El ascenso digital de China y la independencia digital-2

Hoy en día, la estructura de redes digitales y las infraestructuras digitales de los países demuestran dónde se posicionan en la economía digital. En el mercado protegido de China, conocido como el “Gran Cortafuegos” (Great Firewall), destacan las plataformas respaldadas por el Estado. Las empresas tecnológicas chinas, que alguna vez fueron vistas únicamente como “copiadoras de Occidente”, se han convertido hoy en día en actores clave a escala global, desde la inteligencia artificial hasta las redes sociales, pasando por el comercio electrónico y las telecomunicaciones. En China, la independencia digital se legitima en la superficie y a nivel interno con conceptos como “seguridad nacional” y “autonomía”. Sin embargo, en segundo plano, existe una estrategia de acumulación orientada a aumentar el poder competitivo de los monopolios tecnológicos digitales respaldados por el Estado (Alibaba, Tencent, Huawei, ByteDance) en el capitalismo global.

La “independencia digital” de China y sus monopolios de plataformas digitales están cambiando los hábitos de consumo de medios del mundo, expandiendo su influencia económica, cultural y política a escala global. Para comprender las estrategias de tecnología digital de China, es importante examinar la economía política, los reflejos culturales y las plataformas en los medios digitales. Por ejemplo, el ascenso de TikTok es la cara más visible y popular de esta historia. Porque el éxito de TikTok en el formato de video corto ha influido en los comportamientos globales en las redes sociales. Ha permitido que la producción y el consumo de contenido de video corto ganen impulso en todo el mundo. De hecho, el secreto de TikTok es combinar noticias/entretenimiento y compras en una interfaz única y centrada en el video mediante algoritmos de descubrimiento. Como resultado, Instagram Reels y YouTube Shorts se desarrollaron sobre la base del éxito global de TikTok. Con este formato, se ofreció a los usuarios la posibilidad de compartir videos cortos y se espera que en 2025 la cuota de la publicidad en video digital supere a la de la televisión, alcanzando el 58% (amazonaws.com). Según datos de eMarketer, en Estados Unidos el 60% del tiempo dedicado a las redes sociales se destina a videos. El crecimiento en plataformas de streaming, aplicaciones de noticias y redes sociales se ha convertido más en una competencia por el tiempo que el usuario pasa frente a la pantalla que por “más usuarios”. Mientras tanto, el consumo de videos cortos afecta negativamente a los usuarios al aumentar el tiempo de atención y la carga cognitiva. El diseño de bucles de dopamina en la economía de la atención desencadena problemas de ansiedad y concentración, especialmente en los jóvenes.

Las transmisiones en vivo, que han ganado gran importancia en China, también se utilizan ampliamente en el comercio electrónico. La popularización de la promoción y venta de productos de las marcas a través de transmisiones en vivo en plataformas de “compras en vivo” destaca como un enfoque diferente en el comercio electrónico. Mientras tanto, en Turquía, TikTok se ha convertido en un canal importante para las empresas. Actualmente hay 10.500 empresas en la plataforma y el 96% de ellas son PYMES (Newsroom | TikTok).

Para 2025, el hecho de que la mayor parte del tiempo de uso social se pase viendo videos ha cambiado también el pastel publicitario. Esto significa que se ha vuelto casi obligatorio para los editores trasladar la adecuación producto-mercado al video. Bilibili, otro sitio de intercambio de videos en China, está enfocado en la interacción y la comunidad, con 1.07 mil millones de seguidores y decenas de millones de usuarios de pago. Mientras la plataforma reduce los costos de producción utilizando modelos de lenguaje extensos e inteligencia artificial en anuncios de video cortos en un 30%, aumentó el eCPM, es decir, los ingresos que obtiene un editor por cada 1000 impresiones de anuncios mostradas, a dos dígitos (ainvest.com). De esta manera, con la conversión del video corto en la “interfaz predeterminada” y el aumento del uso de inteligencia artificial en las imágenes, todo el consumo de contenido, desde noticias hasta entretenimiento, se está transformando. Ahora, las noticias, los debates políticos o las producciones culturales circulan como microclips descontextualizados. Esto hace que tanto el periodismo como la producción cultural sean fragmentados y dependientes de los algoritmos.

El éxito global de TikTok también ha fomentado nuevas corrientes de contenido entre los jóvenes basadas en bailes, música y tendencias de humor. Por ejemplo, una canción o una tendencia de baile que se vuelve popular en TikTok puede extenderse rápidamente por todo el mundo. Esta dinámica también ha influido en los jóvenes creadores de contenido en plataformas occidentales, llevándolos a utilizar tendencias similares en sus propios contenidos. Todos estos desarrollos socioculturales pueden evaluarse como parte de la influencia del poder blando que conlleva el ascenso tecnológico de China. Es necesario leer por qué TikTok es tan debatido en Estados Unidos y Europa un poco desde este marco. Ya no se trata solo de videos de baile de jóvenes; es una guerra por los datos, los ingresos publicitarios y la influencia cultural.

En China, las superaplicaciones y el ecosistema de contenido también llaman la atención por sus diferencias. A diferencia de Occidente, las superaplicaciones como WeChat y Douyin ofrecen muchos servicios como contenido, comunidad y comercio en una sola plataforma, desde mensajería hasta comercio electrónico, pagos y visualización de videos. Estas plataformas son muy fuertes entre los usuarios chinos. Por ejemplo, WeChat tiene aproximadamente 1.38 mil millones de usuarios mensuales (demandsage.com). Otras plataformas internacionales, por otro lado, tienen el acceso bloqueado en China. En las superaplicaciones, las transmisiones en vivo y los contenidos de video corto juegan un papel importante en el aumento de las ventas de las marcas. Por otro lado, el Estado chino aprovecha el poder de los “influencers” para crear una imagen positiva en las redes sociales. Según las investigaciones, al menos 200 creadores de contenido en redes sociales vinculados al gobierno chino o a sus afiliados publican videos de propaganda o relaciones públicas en 38 idiomas diferentes (apnews.com). Se reveló que los “influencers” chinos que abrían cuentas disfrazados de “blogueros” promocionando viajes y cultura en China eran en realidad reporteros de organizaciones oficiales como CGTN, China Radio International o Xinhua. La agencia de noticias AP detectó docenas de cuentas que alcanzaron cientos de millones de seguidores e informó que la mayoría de estas cuentas publicaban anuncios dirigidos a audiencias extranjeras con contenidos que destacaban a China con un discurso positivo (apnews.com). Esta situación muestra cómo China pone en circulación narrativas y discursos en todo el mundo a través de contenidos culturales e imágenes de la vida cotidiana en las plataformas, y cómo todos los mensajes funcionan como una herramienta de política exterior y diplomacia pública.

En resumen, el ascenso digital de China afecta al mundo en los formatos de presentación de contenido, distribución, publicidad, marketing y comercio electrónico con la propagación de tendencias de video corto, ventas y publicidad mediante transmisiones en vivo, superaplicaciones y comercio social, y estrategias de medios e influencers como poder blando. En el punto al que hemos llegado hoy, las empresas tecnológicas emergentes de China están creando un gran campo de influencia económica, cultural y política en el mundo. La ruta de la seda digital es la nueva fase del imperialismo digital de China. Las aplicaciones de IA de tecnología digital y las plataformas de redes sociales, los cables submarinos, las estaciones base 5G y las tecnologías de vigilancia son los nuevos bienes de exportación del capital chino. La exportación de capital se realiza mediante el control de los flujos de datos, las infraestructuras de datos, las plataformas y las tecnologías de vigilancia. De esta manera, China no solo expande su influencia económica, sino también su control político-ideológico. No es casualidad que los centros occidentales acusen a China de “colonialismo digital” desde este punto de vista. Sin embargo, estas críticas provienen de la ansiedad de Occidente por perder su propia hegemonía digital histórica. Mientras que en Occidente las empresas tecnológicas se cuentan con “historias de garaje”, en la historia de China, el Estado es socio directo de los monopolios de plataformas. La pregunta principal es: ¿Para quién debería ser la independencia digital? ¿Para el Estado, para el capital o para los usuarios?