La propaganda estatal se aprende de los rusos

Hay al menos 3 razones para aprender esta lección de los rusos: la razón por la que las técnicas de propaganda rusa son efectivas es que tienen una rica historia y se actualizan constantemente.

Debido a la guerra entre Rusia y Ucrania, la maquinaria de propaganda rusa se movilizó al máximo, y la guerra de información entre los actores directa o indirectamente involucrados en este conflicto alcanzó dimensiones que la gente común ni siquiera podría imaginar. También es posible ver la activación del discurso de los medios de propaganda rusos durante los períodos electorales en otros países. A medida que se acerca la fecha de las elecciones presidenciales en EE. UU., observamos que el discurso mediático se intensifica tanto en los medios estadounidenses como en los rusos.

Para entender cómo funciona la propaganda rusa tanto a nivel nacional como internacional, debemos retroceder un poco en la historia. Por ejemplo, si hablamos de la propaganda bolchevique, se puede resumir en dos frases fundamentales: la declaración política y el eslogan. La declaración política es el proceso de crítica severa y exposición de los "defectos" de la sociedad capitalista, produciendo una imagen más negativa caracterizada por los intereses egoístas de la sociedad capitalista. El eslogan era la herramienta fundamental de la sociedad socialista con un impacto indiscutible. En otras palabras, el eslogan reduce la idea de las declaraciones políticas a un solo mensaje. El eslogan debía ser lo más corto, conciso y claro posible, significativo para las masas y lo más fácil de memorizar. Aquellos que vivieron los tiempos soviéticos, como mis padres: "¡Trabajadores de todos los países, uníos!", "Todo el poder a los Soviets. Paz a los pueblos. Tierra a los campesinos.", "¡Todos los trabajadores eligen a los Soviets!", "¡Viva la revolución socialista!", "¡Adelante por la victoria del comunismo!", "¡Muerte al capital, o muerte bajo el talón del capitalismo!", "Adelante. La victoria está cerca", eran eslóganes muy famosos y comunes en la época soviética.

Basándose en los principios e ideología leninistas, la Unión Soviética desarrolló una herramienta de propaganda llamada "medidas activas" (activnyye meropriyatya), que incluía el uso de diversas técnicas de propaganda contra su entonces rival, Estados Unidos.

Además de la "spetspropaganda", o en otras palabras, propaganda especial, existe la desinformación (dezinformatsiya) como método de guerra de información. La información deliberadamente falsa e incorrecta es una de las principales prácticas de la KGB rusa (Comité de Seguridad del Estado ruso), una institución de espionaje que sucedió a otros servicios de inteligencia rusos como la CHEKA, el NKGB y el MGB en 1954.

El objetivo de muchos países es crear una imagen positiva en la mente de las personas. Esta imagen cobra aún más importancia si el país es un actor político importante en la arena internacional. La mejor y más fácil manera de mejorar la imagen de un país es utilizar diversos medios de comunicación. Si hablamos de Rusia, podemos poner como ejemplo a Russia Today, un canal de televisión creado con el fin de ayudar a la Federación Rusa a construir una imagen estatal más positiva. Antes de que se fundara el canal RT, muchos funcionarios rusos argumentaban que la aparición de un canal así era absolutamente necesaria, y el entonces Ministro de Prensa y Medios de Comunicación de Rusia, Mikhail Lesyn, comentó sobre esta decisión: "Debemos promocionarnos a nosotros mismos, de lo contrario seguiremos pareciendo osos".

Cuando el canal de televisión ruso *Russia Today *se fundó en 2005, su misión se definía en términos militares. La editora en jefe de la estación, Margarita Simonyan, enfatizó la importancia de RT como si fuera un ministerio de defensa de Rusia. Al mismo tiempo, afirmó que RT podría librar una "guerra de información contra todo Occidente" utilizando "armas de información". Otro nombre conocido de Rusia, el jefe de "Rossiya Segodnya" (un grupo de medios controlado por el estado ruso), Dmitri Kiselyov, informó a sus empleados que "la era del periodismo imparcial ha terminado" y que "la objetividad es un mito". Olga Skabeeva, otro nombre muy conocido por sus transmisiones diarias en Rusia, afirma que "no existe el concepto de 'información objetiva', solo hay información por la que alguien ha pagado". En cuanto a la propaganda: "No hay necesidad de temer al término 'propaganda'. No hay nada malo en este término. La información en sí misma no es importante, lo único que importa es la interpretación de esta información".

En un mundo digitalizado donde las personas se han convertido en "tribus digitales", la propaganda rusa se ha vuelto extremadamente poderosa en el entorno en línea. Por ejemplo, el jefe del grupo Wagner, el difunto Evgenii Prigozhin, fundó la Agencia de Investigación de Internet, una fábrica de troles o "ciber-soldados" cuyo objetivo era proteger el espacio informativo ruso de los efectos de la propaganda occidental. Admitió que sus troles interfirieron en las elecciones estadounidenses de 2016, en las que Donald Trump resultó ganador. Aunque recientemente Putin declaró su apoyo a Kamala Harris para la presidencia de EE. UU., todos intuimos que Putin, como suele hacer a menudo, estaba bromeando astutamente y que el candidato que espera que gane es, en realidad, Donald Trump.

Durante años, los medios y troles rusos han desarrollado estrategias de desinformación y propaganda. Uno de los esquemas principales bajo los cuales opera la maquinaria de propaganda rusa es el modelo SWAMPED.

S: Strawmen: (Argumentos del "hombre de paja") - Atacar ideas o conceptos que el objetivo nunca expresó.

W: Whataboutism (¿Y qué hay de...?) - Desviar la discusión del tema principal.

A: Attack (Ataque) - Usar un lenguaje despiadado para desmoralizar a los oponentes.

M: Mockery (Burla) - Usar el sarcasmo para menospreciar a la oposición.

P: Provocations (Provocaciones) - ¿Quién se beneficia de esto?

E: Exhaust (Agotamiento) - Atacar al oponente con detalles.

D: Denial (Negación) - Rechazo categórico de cualquier evidencia.

Me gustaría señalar que mi artículo de hoy es informativo y no está sesgado; para aquellos que piensen lo contrario, ¡les sugiero un ejercicio de imaginación! ¡Imaginen que son periodistas en Rusia y que deben respetar los principios universales del periodismo como la veracidad, la objetividad, la imparcialidad, la justicia y la responsabilidad ante el público! ¿Creen que esto es posible?