Transición al cigarrillo electrónico: British American Tobacco anuncia una depreciación de 31.500 millones de dólares en el valor de sus marcas

El gigante tabaquero British American Tobacco, que cuenta en su cartera con marcas como Camel y Lucky Strike, anunció el miércoles que reducirá el valor de sus marcas en 25.000 millones de libras (31.500 millones de dólares) debido a la ralentización de la economía y a la tendencia de los fumadores a optar por los cigarrillos electrónicos. Un portavoz de la empresa señaló que las marcas afectadas incluyen Camel, Natural American Spirit, Newport y Pall Mall.

ACCIONES EN CAÍDA LIBRE

Este anuncio refleja, en esencia, el sobreprecio pagado por Reynolds American, empresa que el grupo adquirió en 2017 por 49.000 millones de dólares para crear la mayor tabaquera cotizada del mundo. Los inversores reaccionaron negativamente a este anuncio sobre las expectativas a largo plazo, lo que provocó que las acciones de British American Tobacco en Londres cayeran a su nivel más bajo en los últimos 10 años.

EL IMPACTO DE LA ALTA INFLACIÓN Y EL CIGARRILLO ELECTRÓNICO

Las ventas de British American Tobacco en Estados Unidos han caído debido a que la alta inflación y otras presiones económicas han llevado a los fumadores a optar por marcas más baratas y por cigarrillos electrónicos, que la empresa califica de "ilegales".

NUEVAS OPORTUNIDADES DE CRECIMIENTO

El CEO de British American Tobacco, Tadeu Marroco, afirmó que para 2035 la mitad de los ingresos de la compañía provendrán de cigarrillos electrónicos y otros productos sin combustión, como Vuse y Glo. Añadió que aproximadamente el 10% de los 1.000 millones de fumadores que hay en el mundo ya utilizan estos productos, lo que ofrece un "amplio" margen de crecimiento.

MENSAJES DE UN MUNDO SIN HUMO

La Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) de EE. UU. avanza hacia la prohibición de los cigarrillos mentolados. En este contexto, la institución ha propuesto reducir los niveles de nicotina en los cigarrillos para que sean menos adictivos. Esta situación ha llevado a las tabaqueras a alejarse del cigarrillo tradicional para centrarse en otros productos de nicotina, lo que se refleja en eslóganes de marketing como "Construya un mundo sin humo" de British American Tobacco y "Deje su mundo sin humo" de Philip Morris International.

1 DE CADA 5 MUERTES POR TABAQUISMO

Según los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC), hay más de 28 millones de fumadores adultos en EE. UU. y las enfermedades relacionadas con el tabaco representan 1 de cada 5 muertes al año. Según una encuesta reciente de los CDC, cerca del 10% de los estudiantes de secundaria afirma utilizar cigarrillos electrónicos, mientras que la tasa de los que dicen fumar cigarrillos tradicionales es inferior al 2%. Los CDC indicaron que cerca del 40% de los usuarios de cigarrillos electrónicos son menores de 25 años y que la mayoría de ellos nunca había fumado cigarrillos antes de empezar a usar dispositivos electrónicos.

British American Tobacco declaró que espera que sus ingresos crezcan este año a un ritmo bajo de un solo dígito, lo que superaría las ventas de la industria tabaquera mundial, que estima que se contraerá un 3%. Sin embargo, el deterioro de activos superior a los 30.000 millones de dólares ha sido el punto que más atención ha acaparado.

Fuente de la noticia: 12punto