Fundado hace 161 años para apoyar la agricultura: la publicidad con Messi llega a la agenda del Parlamento

La participación del futbolista de fama mundial Lionel Messi en un anuncio de Ziraat Bankası ha llegado a la agenda política.

El diputado de Estambul por el Partido DEVA, Hasan Karal, llevó a la agenda del Parlamento la elección del futbolista Lionel Messi como la nueva cara publicitaria de Bankart, la tarjeta de Ziraat Bankası.

Karal, en la pregunta parlamentaria que presentó, cuestionó cuánto se pagará a Messi en el marco del acuerdo publicitario por parte de Ziraat Bankası, financiado con recursos públicos, y cuál es el beneficio público de que Messi aparezca en el anuncio.

El diputado del Partido DEVA, Hasan Karal, presentó una pregunta parlamentaria ante la Presidencia de la Gran Asamblea Nacional de Turquía (TBMM) para que sea respondida por el ministro de Hacienda y Finanzas, Mehmet Şimşek.

Recordando que Ziraat Bankası es un banco con capital 100% público, Karal señaló que el banco eligió al futbolista de fama mundial Lionel Messi como la nueva cara publicitaria de Bankkart en el marco de su colaboración con la empresa de sistemas de pago Mastercard.

Al señalar que en la declaración realizada por el banco se indicó que el futbolista Messi promocionará las ventajas que ofrecen los productos Bankkart y Bankkart Mobil, Karal dijo: "El hecho de que un banco público, financiado con los impuestos de los ciudadanos, elija a un futbolista famoso para gastos publicitarios, ha puesto sobre la mesa la cuestión del interés público".

EL DINERO GASTADO EN PUBLICIDAD Y ANUNCIOS EN LOS ÚLTIMOS 5 AÑOS

Karal también se refirió a los gastos de publicidad y anuncios incluidos en el informe de actividades de Ziraat Bankası en la propuesta. Destacando que el banco ha pagado 2 mil 364 millones de liras turcas en publicidad y anuncios en los últimos 5 años, Karal proporcionó la siguiente información:

“Según los informes de actividades de Ziraat Bankası; se indicó que se realizaron gastos de publicidad y anuncios de 256,7 millones de TL en 2019, 236,3 millones de TL en 2020 y 281,5 millones de TL en 2021. En 2022, Ziraat Bankası, que realizó un gasto total de 467 millones 555 mil TL, aumentó esta cifra en un 140% en 2023, elevándola a 1 mil 122 millones 298 mil TL para publicidad y anuncios. El gasto total en anuncios y publicidad realizado en 5 años alcanzó los 2 mil 364 millones de TL. El gasto publicitario realizado por el banco en 2023 fue exactamente 298 veces mayor que el monto de gasto publicitario en 2005. Por el contrario, los gastos publicitarios de dos grandes bancos privados líderes en Turquía, cuyos anuncios vemos con mucha frecuencia, aumentaron solo alrededor de 8 veces en el mismo período. Por lo tanto, los gastos publicitarios muy elevados en un banco público requieren una explicación”.

"LOS ANUNCIOS SE CONCENTRAN EN CIERTOS GRUPOS DE MEDIOS"

Karal subrayó que cada gasto publicitario realizado de manera infundada e innecesaria, sin interés público, se descuenta de los impuestos.

Expresando que el tema de que los anuncios de estos bancos de capital público se concentren especialmente en ciertos grupos de medios en el último período también ha llegado a la agenda pública, Karal dijo: “La expectativa de estos bancos con capital público es que expliquen bajo qué criterios determinan sus anuncios, financiados con los impuestos de 85 millones de ciudadanos, y dónde se distribuyen las cuotas publicitarias”.

PREGUNTAS PARA EL MINISTRO ŞİMŞEK

Karal solicitó que se respondan las siguientes preguntas para que sean contestadas por el ministro de Hacienda y Finanzas, Şimşek:

“1) ¿Cuánto pagará Ziraat Bankası en el marco del acuerdo publicitario realizado con el futbolista Lionel Messi?

2) ¿Cuál es el beneficio público de que el futbolista Messi aparezca en el anuncio que se pagará utilizando recursos públicos?

3) ¿Evalúa usted dentro de los límites comerciales y éticos que un banco público realice un acuerdo publicitario con un futbolista de fama mundial mientras incluso los bancos privados están recortando sus gastos publicitarios?

4) ¿Cuál ha sido el retorno para el banco del gasto en anuncios y publicidad que alcanzó un total de 2 mil 364 millones de TL en los últimos 5 años?

5) ¿Es una tasa aceptable para su Ministerio que Ziraat Bankası haya gastado 298 veces más recursos públicos en los anuncios y publicidad realizados en 2023 que en 2005?

6) ¿Cómo evalúa que Ziraat Bankası, fundado con el propósito de apoyar a los agricultores y desarrollar la agricultura turca, haya gastado más de 2 mil millones de TL de recursos públicos en publicidad en los últimos 5 años?

7) ¿Considera que los recursos públicos gastados en publicidad tienen algún apoyo para el agricultor y la agricultura?”

Fuente de la noticia: 12punto