Comienza Brand Week Istanbul

Figuras líderes de Turquía y del mundo en sus respectivos campos, ejecutores de proyectos innovadores y líderes de opinión abordarán las tendencias que darán forma al futuro en el escenario de Brand Week Istanbul. Brand Week Istanbul, el evento más grande de Turquía con diferencia, comenzó el 6 de noviembre con una fiesta de inauguración en el ferry de Paşabahçe.

Brand Week Istanbul se reunió con su audiencia por undécima vez con talleres, sesiones de lectura de cine, firmas de libros, encuentros de networking y programas de certificación que abarcan muchas áreas diferentes como comunicación, branding, estrategia y sostenibilidad.

En el evento, al que cada año asiste como invitado de honor una figura legendaria del mundo creativo, el invitado de honor de este año es Uğur Yücel, un nombre icónico del mundo del cine, el teatro y la televisión turcos.

Sara Tate, socia de TwentyFirstCenturyBrand, quien realizará una presentación sobre el tema de este año "Repensar, Recrear, Reconstruir", analizará en el Escenario de Inspiración cómo los recreadores y el individuo pueden reconstruirse a sí mismos. Tom Goodwin, uno de los líderes de opinión que defiende la necesidad de repensar los modelos de negocio compatibles con la era posdigital, subió al escenario ayer.

El neurocientífico y escritor Dean Burnett compartirá sus últimas investigaciones sobre la mente humana con la audiencia de Brand Week Istanbul.

Nombres pioneros que llevan la teoría a la práctica

El Prof. Metin Sitti, quien revolucionó la cirugía con los microrobots que inventó y causó sensación en el mundo de la ciencia y la tecnología con adhesivos desarrollados inspirándose en los gecos para diferentes prácticas industriales, abordará sus últimos estudios sobre inteligencia artificial e inteligencia física. En otra sesión centrada en la tecnología, Andy Hill, Director de Datos de Unilever, presentará un caso completamente nuevo que han desarrollado con aprendizaje automático y con el que han logrado éxito a escala global. Otra figura que abordará las soluciones de inteligencia artificial, uno de los temas más discutidos de este año, será Ayşegül İldeniz, experta en Innovación y Tecnología, también conocida por su éxito en Silicon Valley.

El medio ambiente y la sostenibilidad en el centro de todas las innovaciones

Mientras las marcas integran rápidamente nuevas soluciones tecnológicas en sus modelos de negocio, también se esfuerzan por construir una narrativa de sostenibilidad en torno al "propósito de marca". En este contexto, el activista de marketing Thomas Kolster, uno de los ponentes que participará en Brand Week Istanbul, transmitirá el trasfondo de los pasos reales y concretos hacia la sostenibilidad.

El tema de la energía, que afecta profundamente la relación entre el medio ambiente y la producción, se analizará en el evento desde dos perspectivas diferentes. Mehmet Göçmen, ex CEO de Sabancı Holding, y el economista energético Timur Topalgökçeli discutirán nuevas estrategias en el triángulo de energía, producción y sostenibilidad a la luz de los últimos datos que poseen.

Frank van den Driest, otra figura que detallará estrategias que ponen al ser humano y la creación de valor en el centro del progreso y el crecimiento, compartirá por primera vez en Brand Week Istanbul los resultados de sus últimas investigaciones sobre Turquía.

El futuro de los medios y las plataformas

Fatih Altaylı, uno de los veteranos en este campo, abordará la relación entre los medios tradicionales y la creación de contenido en el entorno digital en Turquía, así como sus reflejos en la sociedad.

Kathleen Finch, CEO y Directora de Contenidos de Warner Bros Discovery Inc., que supervisa cerca de 30 cadenas estadounidenses con 131 millones de espectadores mensuales, y Richard Hammond, presentador de "Top Gear" y "The Grand Tour" y periodista galardonado, discutirán las dinámicas actuales de la radiodifusión y el contenido.

El teórico de medios Geert Lovink compartirá sus puntos de vista sobre el futuro de las plataformas, cómo los medios sociales alternativos pueden llegar a audiencias más amplias y el impacto de este cambio en los modelos publicitarios. La narrativa en las plataformas de streaming será detallada por los arquitectos de la serie "Şahsiyet": Onur Saylak, Hakan Günday y Ateş İnce.

El escritor de ciencia ficción, activista y periodista Cory Doctorow compartirá en detalle cómo los usuarios pueden recuperar y apropiarse de Internet para construir una red nueva, buena y diferente.

El trasfondo de las historias de éxito

El chef Fatih Tutak, quien recibió dos estrellas Michelin a la vez por primera vez en Turquía, la Dra. Dilek Gürsoy, la primera mujer cirujana en realizar un trasplante de corazón artificial en Europa, y Patrick Sweeney, autor de best-sellers del New York Times que compartirá consejos sobre cómo canalizar el miedo hacia el éxito y la pasión, transmitirán sus historias inspiradoras y las claves del camino hacia el éxito.

Diferentes perspectivas de diferentes disciplinas sobre la narrativa

Situar los éxitos, la inspiración y las estrategias de transformación en una narrativa poderosa es uno de los elementos importantes que determinan el alcance del impacto que crearán. Además de Vikas Swarup, autor del libro "Slumdog Millionaire" y uno de los ponentes principales de este año, Latife Tekin, quien ha dejado una huella importante en la historia de la literatura turca con más de 10 obras escritas desde que publicó "Sevgili Arsız Ölüm" en 1983, y la directora Sahraa Karimi, quien causó sensación con su película "Havva, Meryem ve Ayşe", estrenada en el Festival de Cine de Venecia, compartirán qué motivaciones les alimentan al combinar la narrativa y la ficción durante la semana más inspiradora del año.

¿Hacia dónde va el mundo creativo?

El futuro de las industrias creativas tendrá su lugar en Brand Week Istanbul con presentaciones detalladas. Jon Williams, CEO fundador de The Liberty Guild, que define su propia iniciativa como una "asociación de artesanos que se unen por un propósito común" y donde solo participan creativos invitados; el economista Guy Standing, conocido por sus estudios sobre el "precariado", la nueva clase económica formada por trabajadores independientes y autónomos; Andreas Markdalen, director creativo de frog, quien transmitirá su perspectiva sobre el pensamiento de diseño; y Bruno Bertelli, CCO de Publicis Worldwide y uno de los nombres más galardonados del mundo de la publicidad, presentarán sus predicciones sobre el rumbo del mundo creativo en Brand Week Istanbul.

En Brand Week Istanbul, que este año se llevará a cabo en el Centro de Congresos de Haliç, expertos de diferentes geografías del mundo y todos los desarrollos que darán forma al mañana se reunirán con la audiencia entre el 6 y el 10 de noviembre.