El Ministerio de Comercio impone multas a influencers

El rápido crecimiento de las plataformas de redes sociales ha aumentado la tendencia de las marcas a colaborar con influencers para la promoción de sus productos.

Los influencers suelen generar un impacto en sus seguidores al promocionar productos de manera natural, como si fueran parte de su vida cotidiana.

El Ministerio de Comercio llevó a cabo investigaciones exhaustivas durante los primeros ocho meses del año dirigidas a los influencers de redes sociales que realizaban 'publicidad encubierta'.

En el marco de estas investigaciones, se evaluaron las promociones realizadas en diversos ámbitos, desde suplementos alimenticios hasta ventas con descuento.

SE DETERMINARON LAS MULTAS A APLICAR

Durante las inspecciones, se detectaron diversas infracciones, tales como publicaciones que contenían declaraciones de salud, redirecciones a servicios sanitarios, promoción de productos prohibidos y expresiones que excedían la definición de cosméticos.

El hecho de no indicar claramente que la promoción de productos o servicios era publicidad se consideró dentro del ámbito de la 'publicidad encubierta'. En este contexto, se impusieron multas administrativas a los influencers correspondientes.

El Consejo de Publicidad del Ministerio de Comercio anunció que este año ha aplicado un total de 89 millones 59 mil 840 liras turcas en multas administrativas relacionadas con anuncios realizados a través de medios digitales. Mientras que la multa aplicada el año pasado a un influencer que realizó publicidad contraria a la normativa fue de 347 mil 128 liras turcas, esta cifra se elevó a 550 mil 59 liras turcas para el año 2024 mediante la tasa de revalorización.

MEDIDAS DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR

El Ministerio de Comercio ha publicado diversas guías informativas con el fin de proteger a los consumidores en los medios digitales. Documentos como la "Guía sobre Publicidad Comercial y Prácticas Comerciales Desleales Realizadas por Influencers en Redes Sociales" y la "Guía sobre las Evaluaciones de los Consumidores" tienen como objetivo contribuir a la regulación de estos medios. Estos esfuerzos buscan garantizar el acceso de los consumidores a información veraz, además de aumentar la transparencia de la publicidad.