Nueva regulación para el sector del comercio electrónico: los gastos en publicidad deberán notificarse al Ministerio

El Ministerio de Comercio, que ha fijado un objetivo de alcanzar un volumen de 5 billones de liras turcas en comercio electrónico y 8 mil millones de dólares en exportaciones electrónicas para el año 2025, ha completado el marco legal que determina el ámbito de actuación y supervisión del sector.

NO SE PERMITIRÁ LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA

Con la finalización de la legislación secundaria que respalda la Ley de Comercio Electrónico, el ministerio se centrará exclusivamente en la supervisión a partir de ahora. En el marco del Reglamento sobre Proveedores de Servicios Intermediarios de Comercio Electrónico (ETAHS) y Proveedores de Servicios de Comercio Electrónico (ETHS), publicado en el Boletín Oficial y ya en vigor, la exención otorgada para los gastos de patrocinio realizados hasta el 25% de los presupuestos publicitarios de las plataformas se ha incrementado al 50%.

SE REALIZARÁ LA NOTIFICACIÓN AL MINISTERIO

Además, si las plataformas superan su presupuesto publicitario mediante la contratación de publicidad para las empresas a las que prestan servicios de intermediación o para terceros, y no incluyen en su notificación al Ministerio el importe de los costes asumidos en dichos gastos, se considerará que han engañado al Ministerio.

RESPONSABILIDAD POR LA PUBLICIDAD REALIZADA

A partir de ahora, las plataformas de comercio electrónico serán responsables de la publicidad que realicen en YouTube, redes sociales y a través de influencers, y deberán notificarla al ministerio. Aquellos que no lo hagan serán objeto de sanciones penales.

Por otro lado, los descuentos en las comisiones también estarán bajo la supervisión del ministerio. Se garantizará que las empresas a gran escala realicen descuentos en las comisiones dentro de un límite determinado, evitando así la creación de competencia desleal mediante descuentos excesivos.