Tras Nike, otras marcas globales podrían suspender las ventas online en Turquía

Con la regulación de los aranceles aduaneros aplicada a las compras online realizadas en el extranjero, las marcas extranjeras han comenzado a revisar sus estrategias para Turquía. Tras la marca estadounidense de ropa deportiva Nike, se espera que otras marcas realicen movimientos similares. Plataformas como Temu también están realizando actualizaciones en sus cestas de compra.  

Según la noticia de Nurdoğan A. Ergün en el diario Dünya, tras la regulación introducida para las compras online desde el extranjero, las marcas extranjeras han comenzado a revisar sus estrategias en Turquía. Mientras que el primer movimiento provino de la marca de ropa deportiva con sede en EE. UU., Nike, los profesionales del sector esperan movimientos similares por parte de otras marcas. Aunque la aplicación tiene como objetivo proteger a las empresas locales, prevalece la preocupación entre los consumidores de que la competencia interna disminuirá y los precios aumentarán aún más.

Como se sabe, el Ministerio de Comercio ha implementado una nueva regulación con el fin de controlar el rápido aumento de las microimportaciones, modificando tanto las tasas impositivas en las compras en el extranjero como reduciendo el límite de exención de carga rápida de 150 euros a 30 euros. Aunque la regulación es denominada por la opinión pública como la 'ley Temu' debido al reciente aumento de las compras en la plataforma de comercio electrónico china Temu, esta situación también afecta a otras empresas.

EL PRIMER MOVIMIENTO VINO DE NIKE

El primer movimiento contra la nueva regulación provino de la marca de ropa deportiva con sede en EE. UU., Nike. La marca anunció la semana pasada que suspendía las ventas online en Turquía, informando que los recientes cambios en la legislación aduanera influyeron en la decisión y que se estaba analizando el impacto de estos cambios en la experiencia de compra.

Seyhun Özkara, cofundador de İdeaSoft y miembro del Consejo de Comercio Electrónico de la TOBB, señaló que la regulación de la legislación aduanera realizada por el Ministerio de Comercio para controlar las microimportaciones crea nuevas condiciones, especialmente para las marcas que envían productos desde el extranjero a Turquía.

PODRÍA SER UNA OPORTUNIDAD PARA LAS MARCAS LOCALES

Özkara afirmó: “El hecho de que Nike suspenda los pedidos en Turquía demuestra que estas regulaciones llevarán a las marcas globales a realizar nuevos ajustes en sus estrategias para Turquía”. Al señalar la posibilidad de que otras marcas también realicen este tipo de movimientos estratégicos, Özkara también indicó que este periodo podría ser una oportunidad para las marcas locales.