¡Amazon se prepara para competir con Temu y Shein!
Amazon planea llevar a Europa su tienda de descuentos Haul, desarrollada para competir contra rivales que venden a precios ultrabajos como Temu y Shein. La empresa tiene como objetivo entrar en el mercado con productos de ropa, maquillaje y accesorios, principalmente por debajo de los 20 dólares. Amazon, que crea nuevas oportunidades de negocio en línea con su estrategia de expansión global, está estableciendo un modelo de ingresos a través de productos patrocinados y escaparates de influencers en la plataforma. Sin embargo, las regulaciones de sostenibilidad en Europa y las políticas aduaneras de Estados Unidos hacia las plataformas de comercio electrónico con sede en China podrían generar algunos desafíos en el proceso de expansión de Amazon.
12punto
Amazon se prepara para lanzar su tienda de descuentos Haul al mercado global, como competidor de los gigantes del comercio electrónico con sede en China, como Temu y Shein, que venden a precios bajos. Se ha informado que la empresa planea lanzar Haul en Europa este año.
AMAZON LLEVA HAUL A EUROPA
Haul, que se lanzó en Estados Unidos el año pasado, ofrece productos de ropa, maquillaje y accesorios que generalmente cuestan menos de 20 dólares. Amazon tiene como objetivo poner en marcha Haul en Europa hacia finales de 2025.
Según informó CNBC, en línea con los planes de expansión de la empresa, hubo una búsqueda de un ingeniero de desarrollo de software para el equipo de Haul y un gerente de producto senior para el lanzamiento en México, pero los anuncios fueron retirados poco después. Si bien Amazon no hizo comentarios sobre Haul, indicó que están buscando formas de aumentar la colaboración con sus socios comerciales.
QUIERE COMPETIR CON TEMU Y SHEIN
Los gigantes del comercio electrónico con sede en China han ganado una amplia base de clientes con ropa, maquillaje y artículos para el hogar a precios ultrabajos.
La gama de productos de Haul también se ofrece a precios bajos de manera similar. Por ejemplo, en la plataforma se pueden encontrar rizadores de pestañas de 1 dólar, anillos de circonita cúbica de 2.99 dólares y otros accesorios asequibles. Haul, que actualmente se encuentra en fase beta, tiene como objetivo establecer un lugar permanente en la tienda en línea de Amazon.
COLABORACIÓN CON INFLUENCERS
Amazon ha implementado estrategias publicitarias para generar ingresos a partir de Haul. La empresa permite a los vendedores destacar productos específicos añadiendo productos patrocinados a los resultados de búsqueda. Se espera que una gran parte de los ingresos publicitarios de Amazon en 2024 provenga de este modelo. Además, al añadir productos seleccionados por influencers populares a la página principal de Haul, la plataforma ha incluido, por ejemplo, las selecciones de moda de Michaela Delvillar.
Sin embargo, el plan de expansión de Amazon en Europa podría enfrentar desafíos en términos de sostenibilidad. El uso de envases de plástico en los envíos de Haul podría entrar en conflicto con los objetivos de sostenibilidad de Europa. Amazon comenzó a utilizar envases reciclables en Europa en 2023.