El gasto publicitario diario de 5 millones de TL está en riesgo por las restricciones en redes sociales
Las restricciones en las redes sociales ponen en gran riesgo el gasto publicitario diario de las marcas en el mundo del marketing digital, obligándolas a realizar cambios estratégicos.
Netizen Global
El sector del marketing digital se enfrenta frecuentemente a los riesgos que generan las restricciones en las redes sociales. Los bloqueos de acceso aplicados en Turquía durante ciertos periodos tienen efectos directos en las estrategias publicitarias de las marcas. Yasin Kaplan, fundador de la Escuela de Marketing Digital (Dijital Pazarlama Okulu), señala que en algunos sectores el gasto en publicidad en redes sociales puede alcanzar hasta los 5 millones de TL diarios y que estos gastos podrían verse amenazados debido a las restricciones. Esta situación puede provocar grandes pérdidas comerciales para las marcas, aunque este tipo de crisis pueden gestionarse con las estrategias adecuadas.
¿QUÉ DEBEN HACER LAS MARCAS ANTE LAS RESTRICCIONES EN REDES SOCIALES?
Durante las restricciones, los usuarios suelen intentar acceder a las plataformas mediante métodos alternativos como las VPN. En este punto, las marcas pueden optimizar sus segmentaciones publicitarias para llegar también a los usuarios de VPN. Yasin Kaplan indica que los métodos de segmentación basados en el aprendizaje automático pueden aumentar la accesibilidad de los anuncios. Además, evitar que los mensajes publicitarios se asocien con la crisis es un elemento crítico para proteger la imagen de marca.
Las marcas deben orientarse hacia canales de comunicación alternativos, como boletines informativos por correo electrónico, contenidos en blogs y aplicaciones móviles, sin depender únicamente de las redes sociales. Especialmente para las marcas boutique, depender de una sola plataforma conlleva un gran riesgo. Por ello, se deben desarrollar estrategias de venta multicanal y utilizar de forma más activa aquellas plataformas cuyo acceso permanece abierto constantemente.
¿ES POSIBLE CONVERTIR LA CRISIS EN UNA OPORTUNIDAD?
En Turquía, presupuestos de publicidad digital de millones de liras se ven afectados directamente por las restricciones en las redes sociales. Las limitaciones impuestas en plataformas como Facebook, Instagram y YouTube obligan a las marcas a recurrir a vías de marketing alternativas para evitar que sus presupuestos se desperdicien. Los sitios de noticias, la publicidad exterior y otros medios digitales ofrecen alternativas eficaces para mantener el reconocimiento de marca. Aunque el marketing en tiempo real (real-time marketing) pueda parecer una opción atractiva en periodos de crisis, este tipo de estrategias pueden conllevar grandes riesgos en temas sensibles. Por lo tanto, es de gran importancia que las marcas desarrollen estrategias de contenido cuidadosas y equilibradas, teniendo en cuenta las sensibilidades sociales.