Meta impone una tasa de ubicación del 5% en Turquía: comienza el 1 de julio

El gigante tecnológico Meta está adoptando una nueva política de precios para los anuncios publicados en ciertos países, entre ellos Turquía. Según el correo electrónico de notificación oficial enviado por la empresa a los anunciantes, a partir del 1 de julio de 2026, se cobrará una "tasa de ubicación" adicional del 5% por los anuncios mostrados a los usuarios en Turquía.

Con esta nueva regulación, Turquía se ha convertido, junto con Austria, en el país con la mayor deducción por tasa de ubicación.

¿QUÉ ES LA TASA DE UBICACIÓN Y CÓMO SE CALCULARÁ? 

Según la explicación de Meta, las tasas de ubicación no se determinan según dónde esté establecida la empresa o la dirección de facturación, sino según la ubicación (jurisdicción) de la audiencia objetivo a la que se muestra el anuncio.

El ejemplo más claro de cómo este sistema, en el que los costes se reflejarán directamente en el presupuesto publicitario, funcionará es el siguiente:

Cuando se planifica un gasto publicitario de 1000 TL para mostrarse a usuarios en Turquía, se cobrará una tasa de ubicación adicional del 5% (50 TL) sobre este importe.

De este modo, el coste total para el anunciante ascenderá a 1050 TL.

TURQUÍA A LA CABEZA EN TASAS DE DEDUCCIÓN

Las tasas de ubicación que Meta implementará a partir del 1 de julio varían de un país a otro. Según la lista publicada, las tasas son las siguientes:

Turquía: 5%

Austria: 5%

Francia: 3%

Italia: 3%

España: 3%

Reino Unido: 2%

(Meta señala que estas jurisdicciones y tasas pueden cambiar con el tiempo.)

LA JUSTIFICACIÓN DE META: IMPUESTOS A LOS SERVICIOS DIGITALES

En el correo electrónico enviado a los anunciantes bajo el título "Estimado cliente", la empresa atribuyó la razón de este cargo adicional a las políticas fiscales de los gobiernos locales. En la declaración se incluyeron las siguientes expresiones: "Nos gustaría recordarles que, para cubrir los Impuestos a los Servicios Digitales (ISD) y otros cargos basados en la ubicación aplicados a Meta en ciertas jurisdicciones, Meta pronto implementará nuevas tasas de ubicación para los anuncios publicados en dichas jurisdicciones".

Meta subrayó que estas deducciones están diseñadas para cubrir parte de los costes asociados con operar en regiones específicas.

¿QUÉ DEBEN HACER LOS ANUNCIANTES?

Para evitar sorpresas en los presupuestos con la aplicación que entrará en vigor el 1 de julio, Meta enumeró los pasos que las empresas deben seguir de la siguiente manera:

Planificación presupuestaria: Compartir este cambio con los equipos de finanzas, adquisiciones, medios y marketing dentro de la empresa para que los nuevos costes puedan reflejarse en los presupuestos.

Revisión de cuentas: Revisar las cuentas publicitarias afectadas y realizar los ajustes necesarios antes del 1 de julio.

Soporte y comunicación: Las empresas que tengan preguntas sobre el proceso deben ponerse en contacto con sus representantes de ventas de Meta o acudir a la Página Principal de Soporte para Empresas a través de Meta Business Suite.