Chobani, patrocinador del Fenerbahçe, es demandado por Danone
El gigante alimentario estadounidense Chobani, que firmó un acuerdo de patrocinio de camiseta y estadio con el Fenerbahçe, ha sido llevado a los tribunales por Danone, una de las empresas líderes de Francia. Danone alega que su competidor ha imitado sus diseños y eslóganes en sus productos de café.
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Chobani, la empresa estadounidense de productos lácteos que ayer firmó un acuerdo con el Club Deportivo Fenerbahçe para el nombre del estadio y el patrocinio de la camiseta en los partidos europeos, ha saltado a la palestra debido a una demanda presentada por el fabricante global de alimentos con sede en Francia, Danone. Danone alega que su competidor ha utilizado sin autorización su diseño de envase y sus eslóganes en los productos que ha lanzado al mercado de café de preparación en frío (cold brew).
Danone, uno de los mayores competidores de Chobani, uno de los principales productores de lácteos de EE. UU., ha presentado una demanda por infracción de propiedad intelectual.
Según la información transmitida por el periódico Dünya, Danone sostiene que el diseño del envase en colores negro y amarillo de Chobani y su eslogan “Bright & Mellow” (Brillante y Suave) infringen sus derechos registrados. La empresa ha solicitado una medida cautelar ante el tribunal para detener el uso de este envase y eslogan. Asimismo, se solicita una indemnización por daños y perjuicios por los ingresos obtenidos de la venta de los productos.
En la declaración realizada desde la sede de Danone en París sobre el caso, se incluyeron las siguientes afirmaciones: “Las acciones de Chobani tienen como objetivo aprovecharse de la reputación de Danone en el mercado”. La empresa argumentó que Chobani dio estos pasos de manera “deliberada, sistemática y calculada”.
ESTE NO ES SU PRIMER ENFRENTAMIENTO
La batalla legal entre Danone y Chobani no es nueva. Ambas empresas gigantes ya se habían enfrentado anteriormente. En 2016, Danone presentó una demanda alegando que el anuncio del yogur “Simply 100” de Chobani apuntaba a su propio producto “Light and Fit”, y el tribunal falló a favor de Danone en ese caso. Sin embargo, en 2019, Chobani fue absuelto en la demanda presentada por la expresión “33% menos de azúcar” utilizada en sus yogures dirigidos a niños.
En la última demanda, Danone afirmó que ha estado utilizando el eslogan “Bright & Mellow” desde enero de 2021 y que, por lo tanto, todos los derechos de propiedad intelectual les pertenecen. La empresa también alegó que, tras la adquisición de La Colombe por parte de Chobani en 2023 por 900 millones de dólares, esta cambió deliberadamente su estrategia de envasado y promoción a través de dicha marca. Según Danone, el cambio del nivel de tueste de los productos de “medio” a “ligero” también es parte de este proceso de cambio consciente.
Estas acusaciones, que no se limitan solo a los productos de café, también abarcan el sector del yogur. Danone señaló que el color, la tipografía y el lenguaje gráfico que utiliza Chobani en sus yogures altos en proteínas se asemejan a los de su marca Oikos, indicando que la estrategia de marketing es contraria a las normas de competencia.
Por otro lado, Chobani no ha realizado hasta el momento ninguna declaración oficial sobre estas acusaciones.