Marca turca cerrará todas sus tiendas en ese país

Madame Coco, una de las marcas líderes de Turquía en textiles para el hogar y decoración, está tomando medidas para finalizar por completo sus operaciones en el mercado ruso. Debido, en particular, a los elevados precios de los alquileres, la baja afluencia de visitantes a los centros comerciales y la disminución de la demanda de los consumidores, la empresa planea cerrar todas sus tiendas en el país para el otoño de 2026.

Al observar el plan de negocios de la empresa, se podía ver que en años anteriores tenía como objetivo un crecimiento serio en el mercado ruso. Con el propósito de aprovechar el vacío dejado tras la retirada de IKEA de Rusia en 2023, Madame Coco llegó a alcanzar una amplia red con 29 tiendas en un momento dado. Además, estaba sobre la mesa el objetivo de abrir 20 nuevas tiendas para 2026. Sin embargo, al no materializarse el crecimiento previsto, la empresa se vio obligada a cambiar su estrategia.

Según informan representantes del sector, la empresa comunicó oficialmente a los centros comerciales su intención de rescindir los contratos de alquiler a partir de mayo. Al mismo tiempo, se informó previamente a los empleados sobre el proceso de despido. Las campañas iniciadas en las tiendas se están organizando con el fin de liquidar las existencias restantes.

Chakra, otra marca turca que se enfrentó a problemas similares recientemente, también tomó la decisión de cerrar sus tiendas en Moscú. Los expertos subrayan que el modelo de negocio en Rusia de las marcas turcas de textiles para el hogar y decoración, que se dirigen especialmente al segmento medio, no es sostenible debido a los altos gastos de los centros comerciales y a la imposibilidad de lograr el flujo de clientes esperado.