Fiebre de consumo en relojes de lujo: Rolex comienza a vender relojes de segunda mano
A pesar de producir y vender más de 1 millón de unidades al año, Rolex ha dado un paso notable en el mercado de relojes de lujo debido a los largos tiempos de espera para algunos de sus modelos. Rolex, que ha comenzado a vender "relojes de segunda mano certificados" en la tienda Bucherer de Ginebra, ofrece a sus clientes relojes usados a precios más elevados.
12punto
A pesar de producir y vender más de 1 millón de unidades al año, el gigante suizo de la relojería Rolex, cuyos modelos tienen tiempos de espera de meses e incluso más de un año, ha comenzado a vender relojes Rolex de segunda mano en sus propias tiendas. Un reportero de Bloomberg que visitó la tienda de Bucherer, el minorista de relojes propiedad del Grupo Rolex, en Ginebra, explica tanto la extraña situación de oferta y demanda en el mercado de relojes de lujo como este sorprendente movimiento de Rolex.
"Cualquiera que entre en la tienda insignia de Bucherer en Ginebra buscando un Rolex Daytona nuevo se llevará una gran decepción.
No hay ni un solo reloj en stock; el tiempo de espera puede ser de semanas, meses o incluso años. Sin embargo, si sube al cuarto piso, podría sentirse afortunado. Por supuesto, si está dispuesto a comprar un reloj usado y pagar mucho más que por uno nuevo.
EL MERCADO DE RELOJES DE SEGUNDA MANO ALCANZA LOS 20 MIL MILLONES DE DÓLARES
El precio de lista en la planta baja para un Rolex Daytona de platino de 2020, con esfera azul claro y bisel de cerámica marrón, es de 74.400 francos suizos, pero no hay tal reloj en el inventario de la tienda. Es posible comprar el equivalente de segunda mano de este reloj en el cuarto piso pagando 110.000 francos. Esta cifra supone un sobreprecio de 9.000 francos por cada piso subido".
Rolex denomina a este nuevo servicio "Certified Pre-Owned", es decir, venta de "segunda mano certificada". Los clientes están satisfechos y seguros de que no están siendo estafados y de que realmente están comprando un Rolex. Según la noticia de Bloomberg, el tamaño anual del mercado de relojes de lujo de segunda mano certificados es de aproximadamente 20 mil millones de dólares. Según Deloitte, el mercado alcanzará un tamaño de 35 mil millones de dólares en 2023. Rolex, que otorga un margen de beneficio de aproximadamente el 30 por ciento al minorista en los relojes nuevos, reduce el margen al 15 por ciento en las ventas de segunda mano.