Las marcas de moda turcas crecen en el mercado ruso: el número asciende a 24
Con la retirada de las marcas occidentales de Rusia, las firmas de moda turcas se han expandido rápidamente en este mercado. Marcas como LC Waikiki, Koton y DeFacto han ocupado los espacios vacíos y aumentado su número de tiendas. Al fortalecer también su presencia en plataformas en línea, estas marcas continúan creciendo en un entorno donde la competencia local se ha intensificado.
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La retirada de las marcas occidentales ha aumentado la presencia de las marcas de moda turcas en el mercado ruso.
Sin embargo, este crecimiento conlleva la necesidad de adaptarse a la competencia local y a las demandas del mercado.
El mercado ruso ha experimentado una transformación significativa en los últimos años.
Tras el inicio del conflicto en Ucrania en 2022, la mayoría de los minoristas de moda occidentales se retiraron de Rusia.
Las marcas de moda turcas, que llenaron este vacío, comenzaron a expandir rápidamente su presencia en el mercado.
DE 11 A 24 EN 2 AÑOS
Según datos de Nikoliers, el número de marcas de moda con sede en Turquía pasó de 11 en 2022 a 24 en 2024.
Este aumento se produjo especialmente gracias a las estrategias de expansión agresiva de marcas como LC Waikiki, Colin’s, DeFacto y Koton.
Detrás del éxito de las marcas turcas en Rusia existen varios factores clave.
En primer lugar, lograron llenar rápidamente el vacío dejado por la salida de las marcas internacionales.
LC Waikiki, por ejemplo, alcanzó los 37 puntos de venta hasta abril de 2024, ocupando en el proceso las tiendas dejadas por la sueca H&M.
De manera similar, Koton también continuó creciendo al reemplazar a la británica Marks & Spencer.
AUMENTÓ LA DEMANDA DE PRODUCTOS DE MODA TURCOS
Asimismo, el éxito de estas marcas no solo se reflejó en la apertura de tiendas físicas, sino también en las plataformas en línea.
La demanda de productos de moda turcos aumentó en mercados en línea como Ozon y Wildberries, y estas marcas se hicieron un lugar importante en el comercio minorista de moda en línea en Rusia.
Sin embargo, esta expansión también trae consigo desafíos.
Las principales marcas de Turquía deben hacer frente a la competencia local para poder mantener su impulso de crecimiento en Rusia.
Especialmente en un entorno donde las marcas locales crecen rápidamente, las marcas turcas necesitan revisar constantemente sus productos y estrategias.
Irina Tsarkova, de Nikoliers, prevé que estas marcas mostrarán un crecimiento más cauteloso en el futuro.
El comercio minorista de moda ruso también mostró crecimiento durante el mismo periodo.
DISMINUYÓ EL NÚMERO DE MARCAS EXTRANJERAS
Mientras que en 2023 se produjo un aumento notable en el número de tiendas de marcas locales, el número de marcas extranjeras disminuyó.
Esta situación demuestra que la competencia a la que se enfrentan las marcas turcas ha aumentado no solo a nivel internacional, sino también a nivel local.
A pesar de esto, algunas marcas turcas se vieron obligadas a retirarse del mercado ruso al no poder soportar la intensidad de la competencia.
Marcas como İpekyol y Twist tuvieron que cerrar sus tiendas apenas un año después de su apertura.
Esto pone de manifiesto una vez más la complejidad del mercado ruso y la necesidad de que las marcas turcas sigan una estrategia muy cuidadosa para tener éxito en este mercado.
LAS MARCAS OCCIDENTALES SE RETIRARON, LAS TURCAS SE EXPANDIERON EN RUSIA
La expansión de las marcas de moda provenientes de Turquía en Rusia cobró impulso con la retirada de las marcas occidentales. Sin embargo, esta expansión se está produciendo en un entorno donde la competencia local se ha endurecido y las demandas del mercado cambian rápidamente.
Para que las marcas turcas puedan mantener su exitosa presencia en Rusia, deben centrarse no solo en la apertura de tiendas, sino también en la calidad del producto, las estrategias de marketing y su capacidad de adaptación a las demandas locales.
En este proceso, una estrategia de crecimiento cautelosa puede garantizar el éxito a largo plazo.