¿Se desmantelará el grupo empresarial de Google tras el juicio antimonopolio? Tercer día del caso crítico
Según las pruebas presentadas por los fiscales en el juicio antimonopolio contra el gigante tecnológico Google, celebrado el miércoles en EE. UU., un ejecutivo dijo a sus colegas que el objetivo del negocio de publicidad en línea de la empresa en 2009 era 'aplastar' a las redes publicitarias rivales.
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En EE. UU., Google ha comenzado a ser juzgado bajo la acusación de intentar monopolizar el mercado. En la acusación del Departamento de Justicia de EE. UU., se argumentó que Google intentó monopolizar los mercados de servidores de anuncios para editores y redes publicitarias, y que planeaba dominar el mercado de los intercambios de anuncios.
En el tercer día de la audiencia (12 de septiembre), los fiscales comenzaron a presentar pruebas sobre cómo los empleados de Google pensaban acerca de los productos de la empresa durante el período en que el gobierno afirma que buscaba dominar el mercado de tecnología publicitaria.
LAS CONVERSACIONES DE UN EXEMPLEADO DELATARON A GOOGLE
Según las pruebas mostradas en el tribunal, David Rosenblatt, exjefe del Departamento de Publicidad Gráfica de Google, envió mensajes a otros empleados cuando era ejecutivo en la empresa que dejaban claro que su objetivo era monopolizar el mercado.
En un mensaje interno de la empresa, que se estima data de finales de 2008 o principios de 2009, Rosenblatt dijo sobre la estrategia de la compañía: 'Vamos a aplastar a las otras redes y ese es nuestro objetivo'.
Rosenblatt se unió a Google en 2008 con la adquisición de la empresa de tecnología publicitaria DoubleClick y se marchó al año siguiente.
Según las pruebas, Rosenblatt dijo: 'Somos tanto Goldman como la NYSE', insinuando que se habían convertido en un monopolio al poner como ejemplo a Goldman, uno de los auditores de mercado más grandes del mundo en ese momento, y a la NYSE, uno de los creadores de mercado más grandes.
En las pruebas presentadas, Rosenblatt también menciona que cambiar de plataforma para los editores es una 'pesadilla', afirmando que Google disuadía a sus clientes de recurrir a alternativas.
Según las pruebas, Rosenblatt dice: 'Se necesitaría un acto de Dios para que esto suceda (refiriéndose a que los anunciantes abandonen Google)'.
Rosenblatt, quien actualmente es el CEO del sitio de mercado de lujo en línea 1stDibs, se negó a hacer declaraciones a la prensa.
Por otro lado, Google rechaza las acusaciones afirmando que se encuentra en una intensa competencia con otras empresas de publicidad digital.
GOOGLE AL PARECER DABA 'FORMACIÓN SOBRE MONOPOLIO' A SUS EMPLEADOS
Se supo que estas pruebas, consistentes en los mensajes de Rosenblatt obtenidos por los fiscales, fueron leídas a los nuevos empleados de Google durante los últimos años. Según la acusación, Google utilizaba las palabras de Rosenblatt para 'formar' a sus nuevos empleados.
Brad Bender, otro exejecutivo de DoubleClick que trabajó en Google hasta 2022, admitió en su testimonio durante la audiencia que reenvió los mensajes a su equipo y dijo que, para aquel entonces, 'valían la pena leerlos'.
Google argumentó que no es la única empresa que ofrece un paquete de productos integrado para anunciantes y editores, y que Microsoft, Amazon y Meta Platforms tienen características similares.
Si la jueza de distrito de EE. UU., Leonie Brinkema, decide que Google ha violado la ley, considerará la solicitud de los fiscales de que la empresa venda al menos Google Ad Manager, una plataforma que incluye el servidor de anuncios para editores y el intercambio de anuncios de la compañía.