Gigante mundial de la cosmética despedirá a 10 mil empleados

Estée Lauder, que emplea a unas 57 mil personas en todo el mundo, ha anunciado que ha elevado a 10 mil el número de despidos, una cifra que anteriormente se había fijado en 7 mil. Con esta medida, la empresa prevé alcanzar un ahorro de costes anual de 1.200 millones de dólares.

Este cambio estratégico de Estée Lauder se implementa principalmente con el objetivo de reducir los gastos operativos y aumentar su competitividad en el mercado. En el centro de este proceso de reestructuración se encuentra la transición de las ventas centradas en tiendas físicas a plataformas digitales y el objetivo de gestionar los canales de venta de la empresa de manera más eficiente.

La dirección de la empresa, bajo el liderazgo del nuevo CEO Stéphane de La Faverie, está remodelando tanto su forma de hacer negocios como su estrategia global. Se espera que, durante la era de De La Faverie, se dé prioridad a la digitalización y a los métodos de venta innovadores.

Tras las nuevas decisiones de despido, se observó un aumento en las acciones de Estée Lauder. Mientras que las expectativas de los inversores cambiaron positivamente tras los anuncios, la empresa elevó su previsión de beneficio por acción para finales de año al rango de 2,35 a 2,45 dólares.

Las fuertes ventas de la empresa en la categoría de perfumes y, en particular, el crecimiento del 6 por ciento registrado en el mercado chino, han contribuido a los planes de transformación de Estée Lauder. Se destaca que el importante impulso de crecimiento en Asia se ha reflejado positivamente en los resultados financieros generales.

Por otro lado, los movimientos de consolidación en el sector de la belleza siguen afectando a Estée Lauder. Aunque recientemente se ha hablado de una posible fusión de la empresa con la compañía española Puig Brands, la prioridad de la dirección se considera que es llevar a cabo con éxito el programa de transformación actual. Por su parte, los analistas siguen observando de cerca una posible fusión y la dinámica del mercado.

Además de los despidos, el objetivo de Estée Lauder de llegar más rápidamente a nuevos mercados a través de canales digitales destaca como el factor principal que determinará la posición de la empresa en el sector en el próximo periodo.