Investigación a dos grandes marcas de cosméticos
Sephora y Benefit Cosmetics están siendo objeto de una investigación por parte de la Autoridad Italiana de Competencia debido a la promoción de cosméticos dirigida a niños y jóvenes. Los expertos advierten que estas prácticas de marketing podrían derivar en una preocupante obsesión por el cuidado de la piel en grupos de edad temprana.
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En Italia, las autoridades reguladoras han iniciado una investigación oficial sobre las marcas de cosméticos de renombre mundial Sephora y Benefit Cosmetics, debido a sus actividades de marketing dirigidas a niños y jóvenes. Estas dos marcas, que ofrecen productos de lujo, operan bajo el grupo francés LVMH.
Las autoridades señalaron que dichas empresas han promocionado productos como mascarillas faciales, sueros y cremas antienvejecimiento a través de las redes sociales, llegando incluso a niños menores de 10 años. Se afirma que estas prácticas podrían provocar que los niños se centren innecesariamente en el cuidado de la piel a edades tempranas y contribuir a la propagación de una obsesión por el cuidado cutáneo denominada "cosmeticorexia".
En colaboración con la policía financiera italiana y la autoridad de competencia, se están realizando inspecciones en Sephora Italia y en diversas oficinas pertenecientes a LVMH para investigar los detalles de las estrategias de marketing de las empresas.
Una tendencia que ha ganado protagonismo recientemente en las plataformas de redes sociales, denominada "Sephora kids", fomenta el interés de los niños preadolescentes por los productos cosméticos costosos. Las rutinas de cuidado de la piel compartidas por jóvenes creadores de contenido en entornos digitales como TikTok e Instagram aumentan el impacto de esta tendencia.
Se alega que las empresas utilizan microinfluencers de corta edad para promocionar productos específicamente entre los niños. Llama la atención que estos métodos sean calificados como "insidiosos", más allá de la publicidad tradicional.
Por otro lado, la directora ejecutiva de Sephora para Norteamérica, Artemis Patrick, defendió en una declaración realizada en 2024 que "no estamos dirigidos a los niños", argumentando que la marca mantiene una distancia directa con esta tendencia.
En los círculos dermatológicos, se subraya que los niños aún no necesitan productos cosméticos y que los hábitos centrados en la belleza a una edad temprana pueden ser perjudiciales desde el punto de vista psicológico. Los expertos señalan que la exposición de la piel joven y sensible a productos químicos innecesarios aumentará los riesgos de irritación y sensibilidad.