Reddit se prepara para un cambio importante en su política de acceso al contenido de la plataforma. La empresa planea probar un nuevo modelo que requerirá que los usuarios inicien sesión para poder acceder a los contenidos.
El CEO de Reddit, Steve Huffman, señaló que la medida se probará inicialmente en mercados seleccionados fuera de Estados Unidos. Según Huffman, la experiencia de usuario con sesión iniciada se ha vuelto más crítica para el futuro de la plataforma.
Este paso de la empresa se relaciona con la caída experimentada en el tráfico de referencia proveniente de los motores de búsqueda. Reddit informó de una disminución de más de 1 millón de visitas semanales provenientes de motores de búsqueda en el último trimestre.
LOS RESÚMENES DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL AFECTARON EL TRÁFICO
Huffman afirmó que los resúmenes con inteligencia artificial de Google ya no generan la misma fuente de tráfico para Reddit que antes. La dirección de la empresa opina que este cambio en la forma en que los usuarios de internet acceden a la información afecta directamente el modelo de negocio de las plataformas.
Se indica que la nueva estrategia no es solo una respuesta a la pérdida de tráfico, sino que también está vinculada al objetivo de Reddit de proteger sus activos de datos y aumentar la interacción de los usuarios dentro de la plataforma. La obligatoriedad de inicio de sesión también podría permitir la recopilación de más señales de datos para los procesos de segmentación publicitaria.
La empresa también está considerando pasos que podrían hacer más necesario que los usuarios inicien sesión para cumplir con las regulaciones de verificación de edad que se están extendiendo por todo el mundo. Reddit busca un modelo equilibrado sobre cómo dirigir a los usuarios que llegan a través de enlaces compartidos o resultados de búsqueda.
Se informa que el acuerdo de licencia de datos que Reddit tiene con Google, valorado en aproximadamente 60 millones de dólares anuales, también podría ser reevaluado en este proceso. Huffman enfatizó que este tipo de acuerdos deben ser coherentes con la estrategia a largo plazo y contener un intercambio de valor justo.
Otros temas en la agenda de la plataforma incluyen hacer que el feed principal sea más ordenado y consistente, así como una opción de modo incógnito que pueda responder a las expectativas de privacidad de los usuarios.
Fuente de la noticia: 12punto
