Converse, una de las marcas de calzado deportivo más conocidas del mundo, se ha vuelto más visible en la agenda de Nike debido a la presión de ventas que persiste desde hace tiempo. Los ingresos de la marca, fundada en 1908 y adquirida por Nike en 2003, cayeron un 28% en el último trimestre.
Aunque Converse, conocida especialmente por su modelo Chuck Taylor, tiene una participación limitada en las ventas totales de Nike, el debilitamiento de su rendimiento se considera uno de los factores que dificultan el proceso de recuperación de la empresa matriz.
Según las evaluaciones citadas por Fortune, aunque Converse representa aproximadamente el 2,5% de las ventas totales de Nike, fue responsable del 20% de la caída en las ventas de la compañía en el último trimestre.
LAS RAZONES DE LA CAÍDA
Los analistas atribuyen el declive de la marca a la limitada innovación de productos y a la aparente dependencia excesiva de Converse de su icónico modelo Chuck Taylor. Un debate similar se está llevando a cabo para Vans, bajo el paraguas de VF Corporation; se señala que la concentración de la marca en modelos específicos de zapatillas de skate dificulta su adaptación a la demanda cambiante.
El analista de BNP Paribas, Laurent Vasilescu, destacó el rendimiento de Converse en el trimestre fiscal que finalizó en noviembre de 2025, señalando que hubo una caída del 44% en la demanda de la marca. Vasilescu afirmó que no había visto una caída de la demanda de esta magnitud anteriormente.
A pesar de que han pasado dos años desde que el CEO de Nike, Elliott Hill, asumió el cargo, el hecho de que no se haya logrado la recuperación esperada por parte de Converse ha aumentado las dudas sobre la posición de la marca en la cartera.
Los analistas sugieren que Nike podría evaluar la opción de desprenderse de Converse. Sin embargo, no existe una decisión oficial ni un anuncio de que la empresa vaya a vender la marca. Por lo tanto, la posibilidad de venta se limita por ahora a los comentarios de los analistas.
Fuente de la noticia: 12punto
