TikTok lo ha anunciado: ¿Qué es lo siguiente?

TikTok ha compartido los resultados de 2024 de su informe What’s Next (¿Qué es lo siguiente?), que ofrece datos clave para los profesionales del marketing que buscan fortalecer su presencia en el mercado y alcanzar sus objetivos comerciales. El informe se centra en el concepto de "Valentía Creativa", que se prevé que sea transformador y adoptado por la comunidad de TikTok en 2024.

GRANDES EXPECTATIVAS HACIA LAS MARCAS

En 2023, TikTok mantuvo su éxito en cuanto a autenticidad e inspiración. Mientras se convertía en una plataforma donde se comparten talentos locales, ideas ricas, conocimientos, momentos inolvidables, la belleza y la diversidad de la música, también ofreció a las empresas la oportunidad de desarrollar su creatividad al reunir a usuarios de diferentes orígenes y culturas. Según el informe, que se centra en el concepto de "Valentía Creativa" que adoptará la comunidad de TikTok en 2024, tener éxito en TikTok significa integrar la Valentía Creativa en los comportamientos y estrategias diarias. Se espera que las marcas despierten curiosidad constantemente a nivel global, inviertan la narrativa tradicional y establezcan vínculos profundos con sus audiencias.

Barış Aldanmaz, director de asociaciones de TikTok en Turquía, comentó sobre el informe: "Gracias a los talentos que hemos visto en la plataforma y en el ecosistema creativo de la región durante el último año, las comunidades de TikTok están redefiniendo la narrativa tradicional, alimentada por una mezcla de curiosidad, imaginación, vulnerabilidad y valentía. Para las marcas, esto ofrece una gran oportunidad para adoptar la valentía creativa, construir vínculos comunitarios profundos e interactuar con las audiencias relevantes".

El informe What’s Next de TikTok destaca tres factores importantes que marcan las tendencias:

• Curiosidad
• Narrativa
• Confianza

LA CURIOSIDAD ALCANZA SU CUMBRE

Según el informe, la gente busca mucho más que "una sola respuesta correcta" en TikTok. Cuando la curiosidad, el interés y el descubrimiento se combinan, aumenta el potencial de los usuarios para explorar nuevas perspectivas y convertirlas en acciones en la vida real. La "Curiosidad en la Cima", una de las tendencias importantes destacadas en el informe de tendencias What’s Next de TikTok, revela que los usuarios acuden a TikTok debido a su curiosidad sobre el mundo, la cultura popular, las tendencias y las marcas.

En cuanto a Turquía, el 80% de los usuarios admite que TikTok les muestra contenido que les inspira y que disfrutan.[1] Esto señala una oportunidad para que las marcas creen contenido diverso, agradable y útil para despertar el sentido de curiosidad que poseen las comunidades, incluso sin que ellas mismas sean conscientes de ello.

LOS ANUNCIOS QUE DESPIERTAN CURIOSIDAD SE VEN 1,4 VECES MÁS TIEMPO

Los usuarios de TikTok, en lugar de una realidad a menudo abrumadora, adoptan una comunidad compartida llamada #delulu o comodidad delirante. Con raíces en la cultura de los fandoms, el #delulu es una mezcla de fantasía y manifestación, lo que significa que los espectadores adquieren una personalidad falsa fantaseando sobre sus esperanzas, sueños o sus propias realidades delirantes definidas. La unión de diferentes voces, la adopción de formatos basados en la colaboración y el tratamiento de diversos temas invierten los patrones a los que estamos acostumbrados en la narrativa tradicional. De esta manera, se crea un entorno donde todos tienen la libertad de contar y compartir su propia historia. El #delulu, más allá de ser solo un fenómeno, representa el poder de una comunidad para unirse y crear y compartir sus propias realidades.

Según la investigación global de TikTok, este nuevo enfoque de la narrativa demuestra el poder de las historias que guían al espectador más allá de los primeros segundos y hacia las profundidades de la historia para las marcas. De hecho, según el informe, los anuncios que pretenden despertar la curiosidad de los usuarios se ven 1,4 veces más tiempo.[2] En el caso de Turquía, se observa que el 80% de los usuarios afirma que TikTok es una plataforma que muestra lo que quieren comprar y que, por lo tanto, están más abiertos a ver anuncios en TikTok que en cualquier otra plataforma.

EL 76% DE LOS USUARIOS CONSIDERA QUE EL CONTENIDO DE MARCA ES CONFIABLE

Existe una creciente falta de confianza entre los consumidores y las marcas, lo que lleva a las audiencias a buscar la interacción más allá de las ventas únicas. Además, los consumidores esperan que las marcas lideren un cambio social positivo y muestren transparencia. Por ello, es inevitable que las marcas construyan una confianza y un valor de marca claros. Para las marcas, es extremadamente importante evaluar cada campaña y contenido orgánico como una oportunidad para compartir, escuchar y aprender, con el fin de construir una lealtad más profunda dentro y fuera de la plataforma. Las opiniones de los usuarios confirman esto. Según el informe, el 42% de los usuarios en Turquía afirma que los anuncios que ven en TikTok aumentan su confianza en el producto o servicio relacionado. Casi el 80% de los usuarios encuentra los anuncios en TikTok más emocionantes que en otras plataformas. Mientras que para el 76% el contenido de marca en TikTok es más confiable, para el 75% es más informativo que en otras plataformas. Además, más de la mitad de los usuarios de TikTok en Turquía (64%) expresa que disfruta de la sensación de comunidad e interacción en la plataforma.

METODOLOGÍA DE "WHAT'S NEXT"

Este informe está respaldado en gran medida por datos del equipo global de Ciencia de Marketing de TikTok, recopilados en múltiples estudios de investigación encargados por terceros que utilizan enfoques de métodos mixtos, que generalmente incluyen encuestas en línea cuantitativas, exposición a estímulos en un entorno de TikTok simulado y/o análisis avanzados. El informe se centra en los estudios de 2022 y 2023 y aborda las fuerzas de tendencia más grandes en juego en 2023 y 2024.

Fuente de la noticia: 12punto