La mano invisible de Google y el dilema de los medios independientes

En Turquía, los medios de comunicación independientes afirman que su tráfico ha caído drásticamente debido a los cambios en los algoritmos de Google, lo que amenaza su sostenibilidad económica.

Ya se habían planteado denuncias similares en el pasado, pero esta vez la situación es más grave: el tráfico de lectores proveniente de herramientas como Google Discover y Google News se ha cortado repentinamente en un 98 por ciento. Y lo más doloroso es que no reciben una respuesta clara sobre por qué les está ocurriendo esto.

Los algoritmos de Google no son transparentes. Cuándo y qué contenidos se destacarán, o qué fuentes se volverán invisibles, es algo en gran medida incierto.

Según la empresa, estos cambios se realizan para mejorar la experiencia del usuario. Sin embargo, en realidad, desde la perspectiva de los medios de comunicación, el significado de esta "mejora" es muy distinto: el tráfico que existía un día se evapora al siguiente, los ingresos publicitarios caen y, como resultado, los órganos de prensa llegan al punto de cierre.

Los medios independientes, que ya luchan contra las presiones políticas, se enfrentan ahora a la "censura invisible" de estos gigantes digitales. Pero aquí surge una pregunta crítica: ¿es esto realmente un ataque específico contra los medios independientes o es un efecto secundario de una transformación algorítmica más amplia?

La respuesta a esta pregunta es importante porque, si Google está atacando deliberadamente a ciertos medios, se trata de una censura abierta. Sin embargo, si el suceso es solo el resultado de una actualización algorítmica, entonces el verdadero problema es el punto al que ha llegado la dependencia de Google. Y aquí, los medios también tienen su cuota de responsabilidad.

USTEDES TAMBIÉN SON RESPONSABLES DE QUE GOOGLE HAYA LLEGADO A ESTA SITUACIÓN

Durante años hemos visto cómo los sitios de noticias se rendían ante Google. No crearon departamentos de publicidad, no formaron sus propias redes publicitarias, se desvivieron por ser incluidos en Google News. No fue suficiente, incluso empezaron a escribir noticias optimizadas para SEO. Desde los titulares hasta las columnas de opinión, todo se adaptó para ser "compatible con los algoritmos de Google". Los titulares de las noticias se llenaron con las palabras clave más buscadas. ¿El resultado? Los medios dejaron su propio destino a merced de Google.

Ahora se quejan: "¡Google nos bloquea, corta nuestro tráfico!". ¡Pues claro que lo hará! Si se han vuelto tan dependientes de su ecosistema y de sus reglas, era inevitable que algún día recibieran un golpe así.

Si los medios independientes fueran realmente independientes, los cambios en los algoritmos de Google no los habrían sacudido tanto. Pero ahora, incluso la palabra "independiente" es solo una ilusión. El ecosistema se estableció de tal manera que el periodismo se volvió dependiente de las decisiones comerciales de Google y de otras grandes empresas tecnológicas.

EL TURNO DE YOUTUBE

Ahora, un grupo de personas también publica a través de YouTube y obtiene ingresos por derechos de autor de sus contenidos. ¿Pueden quienes hoy ganan dinero por visualización garantizar que esa puerta de ingresos no se cerrará mañana con una actualización de Google? Lo que le está ocurriendo ahora a los medios independientes, les ocurrirá mañana a los creadores de contenido de YouTube. Los algoritmos cambiarán, el flujo de dinero se cortará de repente y volverán a empezar los debates sobre "¿Hay censura?".

Pero la realidad es esta: Google es una empresa tecnológica que actúa en función de sus propios intereses. No tiene una motivación ideológica para mantener a nadie con vida ni para hundir a nadie. Su preocupación es el dinero. Pero como los medios independientes no han creado su propio modelo publicitario durante años, ahora se debaten como peces fuera del agua.

QUIENES NO PROTESTAN CONTRA GOOGLE, PERO SE ENFRENTAN A ESTADOS UNIDOS

¿Por qué quienes culpan a Estados Unidos de cada problema y dicen que hay que hacerle frente, acuden a Google ante el más mínimo problema de internet? ¿Por qué las instituciones públicas no dan un paso contra las políticas publicitarias de Google?

Aún más interesante: ¿por qué a las autoridades públicas no les molesta que, gracias al algoritmo SEO de Google, obtengamos las respuestas a cada pregunta, desde las horas del iftar hasta el tratamiento del eccema, en periódicos como Hürriyet, Milliyet o Sabah?

¿Por qué las instituciones públicas, que se entrometen en qué serie se emitirá en Netflix o quién aparecerá en Exxen, permanecen en silencio ante el aplastamiento de los medios por parte de los algoritmos de Google?

Las respuestas a estas preguntas son claras. Porque, además de no mostrar resistencia contra la estructura monopolística de Google, los medios también han entregado su futuro a los gigantes tecnológicos. La crisis actual no es solo de los medios independientes, es la crisis de todos nosotros. Pero, curiosamente, nadie tiene un paso concreto hacia la solución.

Ahora todos esperan ayuda de Google. Pero Google no tiene la obligación de salvar a los medios independientes ni hará un esfuerzo especial para cambiar esta tendencia. Si los medios quieren ser realmente independientes, primero deben cuestionar sus propias dependencias.

AL MENOS EMPECEMOS POR LA BÚSQUEDA

Para reducir nuestra dependencia de Google, podemos dar un paso pequeño pero efectivo: realizar nuestras búsquedas fuera de Google.

Si usted también quiere probar diferentes motores de búsqueda, aquí tiene alternativas:

Motores de búsqueda alternativos a Google para internautas – 1

https://www.netizenlist.com/netizenler-icin-google-alternatifi-arama-motorlari-1/

Motores de búsqueda alternativos a Google para internautas – 2

https://www.netizenlist.com/netizenler-icin-google-alternatifi-arama-motorlari-2/

Si queremos apoyar realmente a los medios independientes, podemos empezar con pequeños pasos para no quedar condenados al monopolio de la información impuesto por Google.