¡Hasta la publicidad tiene género masculino!

Hemos dejado atrás el 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer Trabajadora. Una vez más, se fingió que se otorgaban derechos a las mujeres con palabras adornadas comprimidas en un solo día; nosotras las leímos y no las creímos. No las creímos porque asimilar la igualdad de género es un viaje largo y arduo. Es importante que no se quede solo en palabras y se traduzca en acciones.

Las mujeres, que luchan por una vida igualitaria en todos los ámbitos, se ven obligadas a librar duras batallas para sobrevivir en el hogar, en el trabajo, en el campo, en la fábrica, en la política; en resumen, en todos los entornos sociales donde existen. A menudo, esta lucha que emprenden queda sin recompensa y termina con la vulneración de sus derechos. Según las investigaciones, mientras se espera que tengan un nivel educativo mucho más alto que el de sus compañeros varones en la vida laboral, cuando llega el momento del salario, se ven obligadas a trabajar por un 20 por ciento menos. Además, la posibilidad de que una mujer sea madre en potencia también se ve como un peligro en la vida laboral. Mientras que un hombre con tres hijos no es visto como un problema por los gerentes y empleadores, una mujer con tres hijos es tratada como una persona "incompleta". La desigualdad de género se filtra en los capilares de la vida en casi todas las áreas desde la infancia y, cuando se suman las influencias culturales, se vuelve aún más injusta.

¿Cómo creen que se instala la desigualdad de género en el subconsciente?

En esta infiltración de la desigualdad de género en los capilares de la sociedad, los anuncios, las frases y las palabras que encontramos cada día permiten que, desde la infancia, se forme un enfoque desigual en el subconsciente. Por ejemplo, mientras que en la publicidad se posiciona a la mujer principalmente como una figura que limpia, cocina y lava los platos en la cocina, siempre hay una voz masculina que explica lo bueno que es el producto. Podemos decir que es solo uno de los elementos que les hace interiorizar que el poder, la fuerza y la toma de decisiones pertenecen al hombre. Si la mujer no aparece en el anuncio como madre o lavando platos en la cocina, entonces puede ser presentada como un objeto sexual en un anuncio de helados. Por lo tanto, no basta con ser una buena esposa o una buena madre; al mismo tiempo, se adopta el modelo de una "supermujer" que ha alcanzado la perfección física.

En este sentido, el estudio "Boleta de Calificaciones de Igualdad de Género de 10 Años de los Anuncios de Televisión Ganadores del Premio Effie en Turquía", realizado por primera vez en 2018 por la Asociación de Anunciantes, señaló que el género de la publicidad es masculino. Sí, no leyeron mal: ¡en Turquía, el género de la publicidad es masculino!

Se reveló que solo el 35 por ciento de los personajes principales utilizados en la publicidad son mujeres, mientras que el 65 por ciento son hombres. En cuanto a la voz en off utilizada en los anuncios, el 89 por ciento es masculina, mientras que la tasa femenina es del 10 por ciento. Es decir, esa voz "segura" que les dice que compren el producto siempre pertenece a un hombre. Según los resultados de la misma investigación, el sector donde más aparecen las mujeres en la publicidad es el de productos de limpieza y cuidado del hogar con un 91 por ciento, seguido por los anuncios de moda, textil y accesorios con un 80 por ciento. ¡El sector donde menos aparecen las mujeres en la publicidad es la banca con un 4 por ciento y las telecomunicaciones con un 6 por ciento! Supongo que piensan que una mujer no puede ser banquera.

Esto no me resulta nada extraño. Mientras que en la política se observa que las mujeres suelen estar representadas a nivel ministerial en áreas relacionadas con la familia, no encontramos mujeres políticas en las áreas de economía, finanzas o seguridad nacional. ¡Los analistas políticos que comentan en las pantallas son hombres; los presidentes de partidos, los vicepresidentes de grupo, los presidentes de cámaras, los presidentes de asociaciones, los alcaldes e incluso los jefes de barrio (muhtars) son mayoritariamente hombres!

Los roles sociales codificados desde la infancia crean un obstáculo gigantesco para la representación igualitaria de la mujer. Por lo tanto, para lograr una igualdad real y no solo nominal, primero es necesario interiorizar la igualdad e integrarla en todos los ámbitos de la vida. ¡Hasta la publicidad tiene género masculino, imaginen el resto!