La función de inteligencia artificial de Google presiona a los sitios web: caída drástica en el tráfico

Google provocó que los sitios de noticias y los editores perdieran gran parte de su tráfico de motores de búsqueda con los cambios de algoritmo realizados el año pasado. Sin embargo, el gigante tecnológico dio un paso más este año al implementar la función 'Resumen de Inteligencia Artificial'. Esta característica permite a los usuarios obtener información a través de breves resúmenes en los resultados de búsqueda sin necesidad de hacer clic en los enlaces tradicionales. Aunque la función aún no ha llegado a Turquía, ya se ha puesto a disposición en muchos países del mundo.

Con esta innovación, Google pretende competir con herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT. No obstante, este cambio conlleva riesgos graves, especialmente para los sitios web que dependen del SEO (optimización para motores de búsqueda) y de los ingresos publicitarios.

GRAN CAÍDA EN LOS SITIOS WEB

La función 'Resumen de Inteligencia Artificial' permite a los usuarios obtener información resumida rápidamente sobre sus consultas en los resultados de búsqueda. Sin embargo, esto reduce drásticamente las tasas de clics hacia los sitios web. La función, que se espera llegue a Turquía este año, ya ha afectado el tráfico de populares guías de viaje, sitios de salud y páginas de reseñas de productos.

Según datos de Similarweb, el tráfico de búsqueda disminuyó un 55 por ciento entre abril de 2022 y abril de 2025. Según el Wall Street Journal, esta caída también afecta a sitios de noticias reconocidos a nivel mundial. Grandes medios como HuffPost y Washington Post han experimentado una reducción a la mitad en su tráfico orgánico.

Los editores de todo el mundo señalan que esta situación amenaza sus modelos de negocio. La CEO de Business Insider, Barbara Peng, explicó que el motivo de los despidos fueron las "caídas extremas de tráfico fuera de nuestro control". En el New York Times ocurre una situación similar, donde la cuota de tráfico de búsqueda orgánica ha disminuido significativamente en los últimos tres años. Por su parte, el CEO de The Atlantic, Nicholas Thompson, afirmó que, debido a las nuevas estrategias de Google, su tráfico podría reducirse a cero y que deben replantear sus modelos de negocio.

LOS USUARIOS SE INCLINAN POR LOS RESÚMENES DE IA

Las encuestas realizadas muestran que los usuarios obtienen información sin hacer clic en los resúmenes ofrecidos por Google. Según una encuesta realizada por el Pew Research Center, solo el 1 por ciento de los usuarios de Google en EE. UU. hace clic en la fuente indicada en el resultado de búsqueda que viene con un resumen de Inteligencia Artificial. El resto de los usuarios se conforma con la información breve.

Las fuentes más frecuentes en los resúmenes de inteligencia artificial son plataformas como Wikipedia, YouTube y Reddit. Esto revela que los usuarios obtienen información de plataformas más comunes y propiedad de Google, en lugar de sitios de noticias tradicionales.

EFECTO SEO: LAS TASAS DE CLICS ESTÁN CAYENDO

Esta nueva función de Google también afecta las labores de SEO. Según las investigaciones, la tasa de clics de los sitios que aparecen en los primeros lugares en los resultados de búsqueda con resúmenes de Inteligencia Artificial ha caído un 34,5 por ciento. Este es un desarrollo bastante peligroso para los sitios web que aumentan su dependencia del motor de búsqueda de Google.

RIESGO DE DIFUSIÓN DE INFORMACIÓN ERRÓNEA

Otro riesgo importante es la precisión de la información proporcionada por la inteligencia artificial. 404 Media notó que la función de resumen de Google provoca la difusión de información errónea. El sitio señaló que los resúmenes de IA se basan en una fuente incorrecta y no proporcionan ningún enlace a la fuente principal. Esto puede llevar a que los usuarios se enfrenten a contenidos superficiales y erróneos.

MODELO DE INGRESOS Y PUBLICIDAD DE GOOGLE

El modelo de ingresos de Google se basa en los anuncios que los usuarios ven en los sitios web a los que son dirigidos a través del motor de búsqueda. Sin embargo, la función 'Resumen de Inteligencia Artificial' podría hacer tambalear este modelo. Google ahora coloca anuncios directamente dentro de los resúmenes, lo que provoca que los sitios web sufran pérdidas de ingresos.

Aun así, Google no parece haberse visto muy afectado por este cambio. La compañía anunció ingresos récord en el último trimestre de 2024. Los ingresos totales de Google aumentaron un 14 por ciento, alcanzando los 96.400 millones de dólares. La mayor parte de esto se obtuvo de los ingresos publicitarios.

NUEVOS MOTORES DE BÚSQUEDA CONTRA GOOGLE

Google sigue manteniendo su liderazgo frente a sus competidores en el sector, pero el auge de los motores de búsqueda impulsados por inteligencia artificial podría desafiar esta hegemonía. Nuevos motores de búsqueda como Perplexity han comenzado a sacudir el trono de Google. El ejecutivo de Bank of America, Mohammad Resulnejat, dice que el hecho de que Google gaste 14.000 millones de dólares en inversiones de infraestructura no indica una demanda creciente, sino una "desesperación ante la competencia".

El Departamento de Justicia de EE. UU. continúa acusando a Google de monopolio. El departamento incluso había solicitado que Google retirara su navegador Chrome del mercado.

Fuente de la noticia: 12punto