Seguimiento ministerial a la publicidad de influencers: se impusieron multas por 6 millones 388 mil liras

La Junta de Publicidad del Ministerio de Comercio, que ha puesto bajo la lupa las promociones en redes sociales, decidió imponer multas por un total de 6 millones 388 mil 802 liras a 5 "influencers" el año pasado y a 11 en el primer semestre de este año.

Según la información obtenida por el corresponsal de la AA, la Junta, que opera bajo el Ministerio de Comercio, analizó los anuncios realizados a través de plataformas de redes sociales.

Con el fin de supervisar las actividades de los "influencers", definidos en la legislación como "influenciadores de redes sociales", se encargó a la Junta de Autorregulación Publicitaria y en marzo de 2022 se puso en marcha el Proyecto de Escaneo de Publicidad en Redes Sociales con Inteligencia Artificial.

Con este proyecto, la tasa de publicaciones de influencers que no indicaban de forma clara y comprensible que se trataba de publicidad cayó del 57% al 11%.

Como resultado de los trabajos realizados por la Junta, el aumento de la concienciación de los consumidores sobre la publicidad en redes sociales en los últimos tiempos también ha provocado un incremento en el número de solicitudes presentadas al respecto.

Los expertos examinaron las quejas de los consumidores y evaluaron aquellas que cumplían con los requisitos de solicitud. En los casos en que la Junta detectó irregularidades, se aplicaron las sanciones administrativas necesarias.

SANCIONES A 50 CUENTAS DE REDES SOCIALES

La Junta decidió aplicar 39 sanciones de cese y 11 sanciones de cese y multas administrativas a influencers en los primeros 6 meses de este año. Con la sanción de cese, se solicitó la corrección o eliminación de los anuncios realizados en contra de la normativa.

La Junta aplicó conjuntamente sanciones de cese y multas administrativas teniendo en cuenta factores como el carácter injusto de la publicación contraria a la normativa, su repetición, la magnitud del alcance según el número de seguidores, así como el beneficio obtenido por los influencers de la publicación y su situación económica.

Mientras que la multa administrativa aplicada a un influencer por publicidad contraria a la normativa el año pasado fue de 347 mil 128 liras, esta cantidad se incrementó según la tasa de revalorización, alcanzando las 550 mil 59 liras en 2024.

MULTAS POR 6 MILLONES 388 MIL LIRAS

El año pasado se impusieron multas administrativas por 1 millón 352 mil 808 liras a 5 influencers. En los primeros 6 meses de este año, se decidió imponer multas administrativas por 5 millones 35 mil 994 liras a 11 influencers. De este modo, en un periodo de 1,5 años, se impusieron multas por un total de 6 millones 388 mil 802 liras.

Mientras que en 2023 se aplicaron sanciones administrativas a un total de 77 cuentas de redes sociales, esta cifra alcanzó las 50 en el primer semestre de 2024. Las sanciones administrativas se aplicaron bajo el argumento de que en las publicaciones realizadas por los influencers se anunciaba el producto o servicio de una marca sin especificar claramente que se trataba de publicidad o mediante la realización de publicidad encubierta.

Además, en algunas publicaciones se decidió aplicar sanciones administrativas a ciertos influencers por motivos como la inclusión de declaraciones de salud, la derivación a servicios de salud como clínicas, hospitales o médicos, la promoción de productos cuya publicidad está prohibida, el uso de expresiones que exceden la definición de productos cosméticos o la inclusión de declaraciones contrarias a la normativa en la publicidad de complementos alimenticios.

Fuente de la noticia: 12punto