Una nueva investigación sobre la emisión de publicidad en los canales de televisión ha revelado la magnitud de la contracción en el sector. Según el informe del Centro de Seguimiento de Medios MTM, que compara los mismos periodos de 2025 y 2026, el número de anuncios emitidos en siete canales principales de Turquía disminuyó un 39%, mientras que el tiempo total de publicidad se redujo un 49%.
El estudio analizó los datos publicitarios de ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 y Kanal 7 durante el periodo del 10 de octubre al 9 de noviembre. Según estos datos, el número de anuncios emitidos, que fue de 55.855 en 2025, cayó a 34.034 en 2026. El tiempo total de publicidad descendió a 196 horas.
También se registró una caída en el número de registros publicitarios. El registro de anuncios, que se situó en 2.080 el año pasado, descendió a 1.787 este año. El informe mostró que los anunciantes no solo están publicando menos anuncios, sino que también están optando por anuncios de menor duración.
DESCENSO NOTABLE EN LOS ANUNCIOS DE SERVICIO PÚBLICO
Por canales, la caída más pronunciada se registró en TRT 1. Mientras que el número de anuncios en TRT 1 disminuyó un 42%, en Show TV la caída fue del 34%. De este modo, Show TV se destacó como el canal con la reducción más limitada en el número de anuncios emitidos dentro del alcance de la investigación.
En cuanto a los anuncios de servicio público, el descenso fue más pronunciado. El número de anuncios de servicio público, que se emitieron 717 veces en 2025, cayó un 83% en 2026, situándose en 123.
A pesar de la contracción general, la publicidad aumentó en algunos sectores. El número de anuncios del sector de la construcción e inmobiliario aumentó un 86%, mientras que el del sector financiero creció un 14%. Con este incremento, el sector financiero superó a las tecnologías de la comunicación y ascendió al tercer puesto en el ranking sectorial.
Los sectores de comercio y alimentación mantuvieron sus dos primeros puestos tanto en 2025 como en 2026 en cuanto a número de anuncios y repeticiones. El sector comercial, a pesar de una caída del 29%, ocupó el primer lugar con 11.003 anuncios emitidos. El número de anuncios en el sector alimentario disminuyó un 40%, y en el de tecnologías de la comunicación un 48%.
El informe señala que las caídas sectoriales más severas se observaron en los ámbitos de cuidado personal, edición y automoción. Se registró una caída del 99% en los anuncios de cuidado personal, del 92% en edición y del 91% en automoción.
El cambio en la duración de los anuncios también fue notable. Mientras que en 2025 aproximadamente un tercio de los anuncios emitidos duraban 15 segundos o menos, en 2026 la cuota de este grupo dentro del total de emisiones aumentó al 54%. Por el contrario, la cuota de los anuncios de 16 a 30 segundos cayó del 42% al 29%, y la de los anuncios de más de 30 segundos disminuyó del 27% al 17%.
Fuente de la noticia: 12punto
