La publicación publicitaria de Şeyma Subaşı en redes sociales... La nueva astucia de la economía de la atención

El mundo digital y el sector publicitario desarrollan cada día nuevas tácticas de publicidad y marketing. Las marcas no dudan en utilizar estas tácticas en una competencia feroz. El método de marketing que ha destacado y sorprendido recientemente salió a la luz con Şeyma Subaşı. Una marca de artículos para el hogar llamó la atención con un anuncio preparado junto a Subaşı que aborda la cultura del linchamiento en las redes sociales.

La influencer Şeyma Subaşı se puso frente a la cámara para una marca de artículos para el hogar en su último anuncio. Según el guion, Subaşı, conocida por sus malos retoques con Photoshop, compartió una foto con los azulejos detrás de ella visiblemente deformados. Mientras sus seguidores se burlaban de su foto y la linchaban, Subaşı reveló unos días después que la publicación era, en realidad, un anuncio.

La Dra. Zeliha Oçak comentó para 12punto sobre este nuevo método del sector publicitario.

Aquí está el artículo de Oçak:

La última maniobra publicitaria de Şeyma Subaşı ha captado la atención de los usuarios de redes sociales y ha provocado debates. El impacto de Subaşı señala el comienzo de una nueva era en las estrategias de captación de atención de las marcas.

Las marcas crean su nuevo campo de juego orientando las reacciones emocionales

La última maniobra publicitaria de Subaşı ha proporcionado material digno de debate sobre el impacto de las redes sociales en la economía de la atención. El hecho de que la foto de Subaşı, que inicialmente parecía un error de Photoshop, resultara ser parte de un producto de Karaca Porselen que crea un efecto de ilusión, generó una gran interacción entre los usuarios. Este evento demostró cómo las marcas pueden gestionar las reacciones emocionales de los usuarios e incluso convertir las negatividades en ventajas. Esta estrategia publicitaria, construida sobre la cultura del linchamiento en las redes sociales, reveló en realidad una nueva perspectiva sobre cómo las marcas pueden influir en los usuarios y captar su atención.

Por otro lado, al poner de manifiesto cómo las nuevas tácticas de la economía de la atención atrapan a los usuarios de redes sociales, también señaló un punto importante que debe tenerse en cuenta en el uso de estas plataformas.

¡Den a las masas lo que no les gusta y luego siéntense a observar!

La colaboración entre Subaşı y Karaca Porselen demostró que incluso las actitudes negativas pueden formar parte de las estrategias de marca. Esto revela que las estrategias de captación de atención en las redes sociales se están volviendo cada vez más complejas y cómo las marcas manipulan las reacciones emocionales de los usuarios.

Şeyma Subaşı, una de las figuras más llamativas de las redes sociales, cuenta con cerca de 3 millones de seguidores en Instagram. Su estilo de vida y su vida llena de acontecimientos atraen el interés de muchas personas. Subaşı, que podría definirse como la Paris Hilton del mundo digital, logra mantenerse constantemente en la agenda con su vida de lujo y sus relaciones turbulentas. Las agencias de redes sociales señalan que las historias de Subaşı son vistas en gran medida incluso por personas que no la siguen. En otras palabras, aunque Şeyma Subaşı no sea abrazada con cariño por la opinión pública, su vida atrae la atención de los usuarios. Por lo tanto, se convierte en una figura ideal para la economía de la atención.

EL CAPITAL DE LA ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN: SEGUIMIENTO DEL ESTADO EMOCIONAL EN PLATAFORMAS SOCIALES

Las nuevas tecnologías de comunicación no solo cambian las formas de hacer negocios, sino también nuestras necesidades emocionales y sociales. Las plataformas sociales se han convertido en un espacio donde se expresan tanto emociones positivas como negativas. Estos cambios se han asentado en la base de la economía de la atención. Las marcas compiten en las plataformas de redes sociales para captar la atención de las personas.

La economía de la atención se centra en la publicidad, el consumo de contenido y la captación de la atención de los usuarios. La estrategia publicitaria en la colaboración entre Şeyma Subaşı y Karaca Porselen demostró que incluso la cultura del linchamiento en las redes sociales puede convertirse en cultura de consumo.

Las investigaciones muestran que las plataformas sociales se utilizan para expresar emociones negativas además de las positivas. La cultura del linchamiento es un ejemplo de las reacciones masivas en las redes sociales. Las personas que llevan a cabo un acto de linchamiento centran su atención en las características o situaciones destacadas de la persona a la que linchan. El usuario muestra comportamientos impulsivos y extremos hacia la característica objetivo a través de la plataforma social. Mientras Şeyma Subaşı era arrojada ante los usuarios de redes sociales como la ‘bella con Photoshop’, el hecho de que alcanzara una interacción intensa con esta táctica demuestra que la cultura del linchamiento es una realidad. Este trabajo publicitario también deja constancia en la historia de un nuevo caso sobre cómo sacar provecho de la crisis social del mundo digital.

EL USO RESPONSABLE DE LAS REDES SOCIALES DEBE SER EL PASO PRIORITARIO

Este ejemplo publicitario demuestra que quien va a cazar puede terminar siendo cazado. La economía de la atención en las redes sociales se vuelve cada vez más compleja y las marcas desarrollan nuevas estrategias para manipular las reacciones emocionales de los usuarios. El último paso publicitario de Şeyma Subaşı señala el comienzo de una nueva era en el juego de captar la atención. En este contexto, un uso responsable de las redes sociales por parte de los usuarios se vuelve más importante para protegerse de las tácticas manipuladoras de las marcas.

Que los usuarios de redes sociales tengan una interacción más consciente y equilibrada es el paso más importante para protegerse de las estrategias manipuladoras de las marcas. Un uso responsable puede permitir que los usuarios se mantengan en una base más sólida y sean menos vulnerables a este tipo de tácticas. En resumen, para no ser cazado, hay que evitar ir a cazar. Por otro lado, mientras nos divertimos diciendo ‘¡cómo nos trolearon!’, también es importante reflexionar un poco. Karaca Porselen divirtió con un trabajo publicitario, es hora de pensar un poco sobre el uso responsable de los medios...


Şeyma Subaşı

Fuente de la noticia: Prof. Dr. Zehra Oçak

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