Periodismo manipulado por el 'clickbait': ¿Lo fomenta la Agencia de Publicidad de la Prensa?

Muchos sitios de noticias recurren al método del "clickbait" (ciberanzuelo) con el objetivo de aumentar sus tasas de clics. Esta práctica, que intenta atraer al lector con titulares exagerados y engañosos, es criticada por comunicadores y periodistas. Como responsable de esta situación se señala la obligatoriedad de las tasas de clics impuesta por la Agencia de Publicidad de la Prensa (BİK).

El 'clickbait' define noticias creadas generalmente con el fin de obtener más visualizaciones, a veces utilizando titulares engañosos o exagerados. En este tipo de contenidos, se intenta captar el interés del lector con titulares llamativos, emocionales o impactantes para lograr que haga clic en la noticia.

¿CUÁLES SON LOS CRITERIOS DE LA BİK?

Según la noticia publicada en 9.Köy, la Agencia de Publicidad de la Prensa (BİK) realizó una regulación en el Reglamento de Anuncios y Publicidad Oficial con fecha del 1 de febrero de 2023. La regulación realizada,

obliga a los sitios de noticias a alcanzar una determinada tasa de clics, es decir, de lectura, para que la BİK les proporcione publicidad y anuncios. Clasificando los sitios de internet según 6 categorías diferentes, la BİK impone la obligación de emplear al menos a 32 periodistas para que un sitio de noticias de la categoría general reciba anuncios oficiales, y exige 240 noticias diarias, 250 mil visitantes únicos y 750 mil visualizaciones de página. Por su parte, el sitio de noticias de la categoría más baja debe emplear al menos a 4 periodistas, publicar 40 noticias mínimas al día, y obtener 1.500 visitantes únicos y al menos 4.500 visualizaciones de página.

El Dr. Gökhan Bulut, profesor del Departamento de Periodismo de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Ankara, opina que, salvo un número muy reducido de sitios, es casi imposible que los portales de noticias alcancen las cifras de clics y el tiempo de permanencia en página determinados por la Agencia de Publicidad de la Prensa. Señalando que los hábitos de lectura de noticias han disminuido hoy en día, Bulut afirmó que los objetivos de la BİK se han convertido en una "fantasía" para la mayoría de los sitios de noticias, expresando la opinión de que: "En este caso, alejarse del periodismo termina siendo prácticamente fomentado por la propia BİK".

Bulut explicó de la siguiente manera el método al que recurren los sitios de noticias para poder alcanzar las estadísticas de la BİK:

"Los sitios de internet recurren a aumentar el tráfico proveniente de Google mediante la optimización para motores de búsqueda (SEO) para poder alcanzar las estadísticas de la BİK. Al ocurrir esto, o bien se pide a los periodistas que conozcan y apliquen técnicas de SEO, o los expertos en SEO reemplazan a los periodistas. En ambos casos, el contenido se antepone a la noticia. Los contenidos que se piensa que atraerán interés y los textos adaptados a los cálculos de los algoritmos pasan a primer plano, y estos métodos digitales dejan de ser una herramienta para convertirse en el objetivo".

Afirmando que se deben ingresar una gran cantidad de noticias y contenidos durante el día para cumplir con los criterios y aumentar el tráfico de visitantes, Bulut enfatizó que esta necesidad prolonga las horas de trabajo y conlleva una labor más intensa para los periodistas. Señalando que esta situación conduce a terminar el día frente al escritorio, casi sin descansos y mediante el método de "copiar y pegar", Bulut dijo: "Se descuidan el tiempo y los procesos de control necesarios para la calidad y el cumplimiento de los valores éticos. Además, los periodistas, que ya trabajan por salarios bastante bajos, se enfrentan a presiones psicológicas y físicas, así como a enfermedades".

¿CUÁL ES EL LADO POSITIVO DEL REGLAMENTO?

Bulut dijo que el único aspecto positivo del reglamento es "el empleo registrado y la prevención de que se pague al empleado un salario inferior al salario mínimo".

"NO ES CORRECTO QUE GOOGLE ACTÚE COMO UN MONOPOLIO"

El editor en jefe de Gazete Duvar, Barış Avşar, dijo que siguen las mediciones a través de las cifras de Google Analytics. Afirmando que los medios alternativos no han podido crear su propio sistema de calificación, Avşar enfatizó que la razón de esto son los altos costos. Al comparar con la BİK, Avşar expresó que las cifras no provocan cambios muy grandes, pero que se pueden observar grandes diferencias en otras instituciones. Llamando la atención sobre los cambios en el algoritmo de Google relacionados con los sitios de noticias, Avşar transmitió que, a pesar de que Google dice que "acabaremos con los contenidos SEO", el resultado no es así. Avşar dijo: "En cada país, los 3 o 5 medios que llamamos medios centrales se mantuvieron arriba, mientras que el resto de los sitios de internet sufrieron una caída. En Turquía también es así. No es saludable que Google actúe como un monopolio en este sentido. Google no sigue una política transparente y abierta al respecto".

El editor en jefe del sitio de noticias 12punto.com.tr, Mustafa Büyüksipahi, dijo que el 'clickbait' ha sido uno de los mayores problemas del periodismo de internet turco desde el pasado. Afirmando que incluso hay situaciones en las que no se llega a una conclusión en el contenido, Büyüksipahi transmitió que en la raíz del problema se encuentra el alejamiento de los valores éticos y el esfuerzo por sobrevivir. Büyüksipahi expresó que la mentalidad de publicación orientada al 'clickbait' ya existía antes de la regulación de la BİK, pero que el cambio en el reglamento normalizó y aumentó esta situación:

"Los periodistas que actúan con un enfoque ético, por supuesto, se centran principalmente en el contenido de la noticia. Sin embargo, el lector, cansado de leer noticias negativas y enfrentado a un bombardeo de noticias informativas, a veces se dirige a contenidos que podemos calificar como sin sentido o inútiles. Las estructuras que piensan que tienen que cumplir con los criterios de tráfico también preparan una gran cantidad de galerías, se sirven informaciones repetidas, se ponen titulares misteriosos; lamentablemente, la gran cantidad de parámetros en constante cambio provoca el desarrollo de percepciones cambiantes y estrategias de lectura".

"MUY POCAS PERSONAS ACTÚAN POR PRINCIPIOS"

Señalando que lo que se pasa por alto es el periodismo de calidad, Büyüksipahi dijo que muy pocas personas actúan por principios. Büyüksipahi afirmó que las redes y sistemas periodísticos, especialmente las plataformas de noticias de internet, deben desarrollar modelos que los liberen de la influencia de Google.

El abogado Gökhan Tekşen dijo que la BİK fomenta el periodismo de internet debido a los costos de los periódicos impresos y para aumentar su participación en la tarta publicitaria. Tekşen afirmó que la distorsión en el sentido jurídico es que se regule mediante un reglamento y se actúe con la discrecionalidad de la administración. Tekşen, al señalar que la demanda presentada por la Asociación de Periodistas en abril de 2023 para la anulación del reglamento está siendo vista en la 10ª Sala del Consejo de Estado, explicó los motivos de la solicitud de la siguiente manera:

"Se llevaron a juicio disposiciones relativas a la legislación de prensa, a la libertad de expresión y de prensa, y a la protección de la estructura financiera de los periódicos. Uno de los temas fundamentales de la demanda era que este tráfico de datos se basaría únicamente en el sistema de datos de la BİK, y se presentó una objeción en la parte de auditoría de esto. Después de que presentamos la demanda, se realizó una regulación en el flujo de datos, pero no fue en la dirección de una corrección, sino que, con el cambio que llegó en 2024, incluso fue hacia el aumento de las sanciones. Uno de los problemas fundamentales aquí es que la BİK no hace que las regulaciones técnicas y legales sean inclusivas sin obtener las opiniones de las partes interesadas".

Tekşen subrayó que no es conforme a derecho que la BİK sea a la vez la ejecutora del sistema, la supervisora y la que tiene en sus manos la sanción penal.

Fuente de la noticia: 12punto