¡Restricción de la Autoridad de Competencia para Coca-Cola!

Una nueva decisión tomada por la Autoridad de Competencia en Turquía ha provocado cambios significativos en el uso de los refrigeradores suministrados por Coca-Cola. En estos refrigeradores, donde hasta ahora se reservaba un 25 por ciento del espacio para productos de la competencia, a partir de ahora se destinará el 35 por ciento del volumen total a marcas de bebidas rivales.

Con la nueva regulación, los comerciantes en puntos de venta como tiendas de barrio, supermercados, quioscos y restaurantes podrán utilizar este espacio en los refrigeradores con la marca que deseen. De ahora en adelante, Coca-Cola no podrá intervenir en esta sección reservada a la competencia ni colocar sus propios productos en ella. De esta manera, los puntos de venta dejarán de depender exclusivamente del producto de un solo proveedor y se facilitará que diferentes marcas lleguen al consumidor.

Asimismo, durante el suministro de refrigeradores a los puntos de venta, facilidades como letreros, toldos y soporte para estanterías no estarán vinculadas a la condición de compra de un producto. No se podrá imponer la obligación de cumplir con una cuota de producto específica para beneficiarse de los apoyos o descuentos proporcionados a los comerciantes. Por su parte, los comerciantes tendrán la oportunidad de aumentar su variedad de productos según la demanda de los clientes y mejorar sus ganancias.

La parte del 35 por ciento reservada para productos de la competencia en los refrigeradores se indicará claramente con separadores verticales y etiquetas especiales. En caso de que no haya productos de otra marca en esa zona, se permitirá que el espacio permanezca vacío y Coca-Cola no podrá volver a llenar ese vacío con sus propios productos.

Las empresas competidoras podrán exhibir libremente sus etiquetas de precios en las zonas reservadas para ellas, y no se utilizará ningún revestimiento o accesorio que obstruya la visibilidad de los productos. De este modo, se allana el camino para que múltiples marcas puedan competir de manera transparente en el mismo entorno.

Si se detecta que no se cumplen estas normas en el refrigerador de cualquier punto de venta, primero se emitirá una advertencia. En caso de que la infracción de la norma continúe, el envío de productos de Coca-Cola a ese punto se reducirá gradualmente. Además, la decisión incluye que los descuentos realizados a los distribuidores se determinen únicamente según criterios objetivos y que se ponga fin a la entrega de productos gratuitos en las categorías de agua y refrescos.

Se informó que, con todas estas regulaciones, el objetivo es aumentar la visibilidad de los productores locales y nacionales en los puntos de venta y fomentar la diversidad en el mercado.

Fuente de la noticia: 12punto