Crítica de Faruk Bildirici a la periodista Bahar Feyzan por 'publicidad': 'No se puede ser un influencer con apariencia de periodista'
El defensor del lector (ombudsman) de medios, Faruk Bildirici, criticó a la periodista Bahar Feyzan por promocionar productos de cuidado de la piel en su cuenta de redes sociales. Bildirici declaró: "Un periodista está obligado a cumplir con los principios de la profesión. Pero ella proporciona una dirección para colaboraciones en su cuenta de X. También hizo publicidad de productos de cuidado de la piel de una marca en Instagram. No se puede ser un influencer con apariencia de periodista. El hecho de trabajar sin un jefe no le da a un periodista el derecho a entablar relaciones comerciales".
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La periodista Bahar Feyzan, quien trabajó durante muchos años en instituciones como Habertürk, Star TV, Kanal 24 y TRT, lleva un tiempo produciendo contenido a través de YouTube.
El defensor del lector de medios y columnista de 12punto, Faruk Bildirici, criticó duramente en su artículo el hecho de que Bahar Feyzan hiciera publicidad de productos de cuidado de la piel a través de su cuenta de redes sociales.
Aquí está el artículo de Faruk Bildirici:
"Bahar Feyzan es periodista. En su cuenta de “X” se define como “Editora digital”, pero ha seleccionado la categoría de “Periodista”; en su cuenta de Instagram proporciona la información de “Escritora/Periodista”; y en los programas de televisión también es presentada como “Periodista”. Incluso en algunas de sus publicaciones cuenta cuánto ama el periodismo:
“El periodismo implica muchos procesos como la observación, la información, olfatear el ambiente, seguir y tener las percepciones abiertas. Sin embargo, aquellos que aman su trabajo tanto como yo pueden seguir con las noticias incluso en sus sueños. :) En la transmisión que hice el 23 de abril, conté que había soñado que Müsavat Dervişoğlu ganaría. Incluso burlándome de mí misma…”
Ya que ella se acepta como periodista; entonces se espera que cumpla con los principios periodísticos y las reglas profesionales. Pero en su cuenta de “X” proporciona una dirección de correo electrónico para “colaboraciones”.
De hecho, la semana pasada también promocionó productos de cuidado de la piel de una marca en su cuenta de Instagram. Tomó uno a uno los productos que le enviaron como regalo en una caja, los mostró a la cámara, los presentó y dijo que los probaría. Debajo de su publicación, al igual que los famosos de las redes sociales (influencers), decía “Colaboración”.
Al ver esta promoción, quise escribirle para recordarle los principios del periodismo. Le pregunté: “¿Compartir productos comerciales de esta manera no resulta en la promoción de ese producto? ¿No le parece un comportamiento objetable como periodista?”. Bahar Feyzan respondió exactamente así:
“Es la marca propia y el negocio de C. C. Ö., quien es mi amigo y colega. Por lo tanto, no es comercial, sino amistoso. Además, no creo haberle consultado sobre mi supervisión. Además, dominar YouTube y los canales de redes sociales es un trabajo aparte. Yo soy tanto la jefa como mi propia empleada. Así como las televisiones reciben publicidad, si me apetece, la acepto y lo declaro. No creo que le incumba a usted”.
No puedo decir que me sorprenda este tono de Bahar Feyzan, pero dejo esta actitud a la evaluación de los lectores y mis colegas.
Tampoco comparto la opinión de que la promoción de productos de cuidado de la piel sea “amistosa y no comercial”. Porque, aunque sea un amigo, esos productos de cuidado de la piel que le enviaron como regalo pertenecen a una marca comercial que se vende en el mercado. Bahar Feyzan, aunque no haya recibido dinero, está haciendo publicidad de una marca comercial con esa publicación. Además, defiende lo que hace diciendo “Soy mi jefa, acepto publicidad”.
Que un periodista haga publicidad también es contrario a los principios periodísticos. Un periodista no debe promocionar ni hacer publicidad de un producto comercial a cambio de dinero u otros beneficios, y no debería hacerlo. El periodista no debe utilizar la credibilidad y la confianza que provienen de su profesión para la compra de un producto comercial. De lo contrario, daña tanto su propia credibilidad como la de su profesión.
Vayamos al asunto de la “supervisión” y de “consultarme”. Por supuesto, no tiene que consultarme. Yo tampoco soy su “supervisor”; ni tengo tal intención.
Sin embargo, un periodista debe estar abierto a las críticas; tiene una responsabilidad hacia sus lectores, sus espectadores y, sobre todo, hacia sus colegas. Ningún periodista puede estar exento de sus responsabilidades profesionales. Por eso, todas las actividades profesionales de Bahar Feyzan me interesan a mí y a todos los periodistas como colegas.
Además, soy un periodista que intenta institucionalizar el “Defensor del Lector de Medios”, que sigue, observa y critica las violaciones éticas en nuestros medios. Por lo tanto, entra en mi campo.
EL CANAL NO PUEDE DETERMINAR EL CONTENIDO
Pero, por lo que entiendo, Bahar Feyzan opina que no necesita la opinión ni la evaluación de nadie, no solo la mía, sobre sus actividades profesionales. Con las palabras “Además, dominar YouTube y los canales de redes sociales es un trabajo aparte. Yo soy tanto la jefa como mi propia empleada”, se posiciona en una categoría diferente.
Esta es una actitud de moda adoptada por aquellos que dicen “Soy periodista, pero nuestro canal es diferente, los principios periodísticos no me vinculan”. Por lo que entiendo, quieren ser “YouTubers con apariencia de periodistas” o “Influencers con apariencia de periodistas”. En lugar de utilizar las ventajas de trabajar sin jefes para un buen periodismo, caen en el error de que esta situación les da derecho a entablar relaciones comerciales.
Sin embargo, el canal no puede determinar el contenido. No hay diferencia entre hacer periodismo en periódicos impresos o televisión, o hacerlo en redes sociales o medios digitales en cuanto al cumplimiento de los principios y reglas profesionales. Sin importar en qué canal esté, todo periodista debe cumplir con los principios y reglas de esta profesión.
LA DIFERENCIA ENTRE RECIBIR PUBLICIDAD Y HACER PUBLICIDAD
Bahar Feyzan, al igual que sus similares, ignora la diferencia entre “recibir publicidad” y “hacer publicidad”. Sin duda, al igual que los periódicos, las televisiones y los sitios de noticias publican anuncios, los periodistas que operan de forma independiente en nuevos canales como las redes sociales o los medios digitales también pueden recibir publicidad.
De hecho, muchos periodistas reciben publicidad en los sitios de noticias que ellos mismos fundaron. También se recibe una parte de los anuncios publicados en los videos de YouTube. Mientras exista una línea roja entre el periodismo y la publicidad, no es posible objetar la recepción de publicidad…
Pero el periodista mismo no debe hacer publicidad. El periodista no debe ser actor, no debe hablar ni escribir para la promoción o publicidad de un producto o marca. Permítanme concretar lo que quiero decir con una cita de la Declaración de Derechos y Responsabilidades de los Periodistas de Turquía:
“Los periodistas no deben escribir anuncios, publicidad, publirreportajes o textos patrocinados, no deben aparecer en anuncios con su rostro o voz, y no deben hacer publicidad, promoción o colocación de productos en las redes sociales”.
Desafortunadamente, lo que Bahar Feyzan hace y defiende como correcto es una violación de este principio. Que un periodista haga publicidad de un producto comercial con su voz, su rostro o su escritura es contrario a los principios profesionales.