¡Famosa marca de zumos al borde de la quiebra! Cambió el envase y redujo el tamaño de la botella

Tropicana, fundada en EE. UU. en 1947 y que revolucionó la producción de zumo de naranja, se enfrenta a grandes dificultades financieras en los últimos años. Los fuertes huracanes en Florida y las enfermedades que afectan a las zonas forestales han interrumpido gravemente la producción de naranjas, la materia prima fundamental de la marca.

Se ha señalado que la marca, que ha sufrido una gran pérdida de producción, espera caer a su nivel más bajo de producción de naranja en los últimos 88 años.

Según un informe de CNN Business, Tropicana experimentó una pérdida de ingresos del 4 % en el último trimestre, mientras que su beneficio neto disminuyó un 10 %. PAI Partners, que posee la participación mayoritaria de la empresa, proporcionó un préstamo de emergencia de 30 millones de dólares, mientras que PepsiCo, que posee una participación minoritaria, redujo el valor de su inversión en 135 millones de dólares.

LA IMAGEN DE LA EMPRESA SE VIO AFECTADA

Mientras que el cambio climático y las enfermedades de las frutas han dejado a la marca en una situación difícil, se considera que los cambios internos también han afectado la imagen de la empresa.

Los consumidores han evitado el alto contenido de azúcar del zumo de naranja y se han inclinado por alternativas más saludables. La marca escuchó esta demanda y lanzó nuevos productos en 2023, como una línea de zumo de naranja sin azúcar y bebidas gaseosas. Sin embargo, se ha señalado que el hecho de que la marca haya estado identificada con el zumo de naranja durante 80 años ha dificultado esta transición.

CAMBIÓ EL ENVASE

La decisión de reducir el tamaño de la botella después de que la empresa optara por una renovación en el diseño del envase con un 'cambio de marca' hace años, también fue recibida negativamente por los consumidores.

Tropicana redujo la botella de 52 onzas a 46 onzas para no aumentar los precios.

Sin embargo, esto fue considerado como un "engaño" por los clientes leales de la marca.

Ante todas estas dificultades, Tropicana se ha quedado frente a una gran crisis bajo el impacto del cambio climático, las enfermedades, los precios elevados y las cambiantes preferencias de los consumidores.