¿Se está colapsando el mundo de las redes sociales hacia WhatsApp?

Ha llegado el momento de mirar no la velocidad del flujo, sino la fuerza del eco.

Las redes sociales eran un escenario. Una arena donde alguna vez se aplaudían los rostros brillantes, las frases ingeniosas y los contenidos que tocaban vidas. Sin embargo, ese escenario ya no está bajo los focos; está lleno de sombras. Porque, desde hace un tiempo, las redes sociales se están consumiendo a sí mismas mientras persiguen la interacción. Y quizás, el nuevo centro sea ahora WhatsApp.

El "colapso" al que me refiero aquí no es que una plataforma se trague a la otra, sino un colapso interno, como en la astrofísica. Tal como una estrella que, al no poder soportar su propio peso, se convierte en un agujero negro. Las redes sociales ya no pueden soportar el peso de su propia cultura de masas.

En el centro de este colapso interno se encuentra la cultura del linchamiento. La palabra "linchamiento" toma su nombre de Charles Lynch, conocido por sus ejecuciones extrajudiciales en Estados Unidos. Esta figura, que en el siglo XVIII en Virginia incitaba a la multitud a ahorcar personas sin una orden judicial, ha vuelto a encarnarse hoy en Twitter (perdón, X) y TikTok. Un ágora digital donde todos juzgan a todos, hablan sin entender y atacan sacando las cosas de contexto.

En un entorno así, quienes producen buen contenido están cansados. Los creadores, que intentan lidiar con una multitud a la que no se le puede explicar la inteligencia, ya no quieren colgar carteles en las calles. Porque no saben quién está mirando. Incluso miran personas a las que no quieren que miren.

El creador de contenido de hoy ya no se preocupa por "llegar a mucha gente". Se preocupa por "llegar a la persona correcta". En lugar de una audiencia masiva, busca un pequeño grupo de espectadores que lo entiendan. Es aquí donde, en lugar de espacios abiertos como Instagram o TikTok, cobran protagonismo los entornos de comunicación de circuito cerrado y más controlados.

WhatsApp entra en juego aquí. Es una plataforma silenciosa, filtrada y donde sabes a quién le envías qué. Una estructura donde el contenido no se comparte a la intemperie, sino en una cámara de eco segura.

Hoy en día, muchos creadores de contenido prefieren sistemas selectivos en lugar de sistemas de suscripción abiertos a todos. No quieren un contenido que cualquiera pueda ver, sino un entorno al que solo puedan acceder quienes lo comprenden. Estamos entrando en la era de "que vengan los que entienden", no de "que entre cualquiera que pague". Funciones de WhatsApp como los grupos, las comunidades y las listas de difusión de pago, que se prevé que lleguen pronto, se sitúan justo en el centro de esta transformación.

Sí, las redes sociales se están colapsando hacia WhatsApp. Pero esto no es una invasión. Es un desplazamiento del centro. Las redes sociales ya no persiguen a la multitud, sino al significado. Y el significado, en estos momentos, está en un lugar silencioso, con notificaciones, pero que no grita: WhatsApp. Al igual que una estrella que colapsa sobre sí misma por su propia fuerza gravitatoria, las redes sociales se están disolviendo bajo el peso de sus propios excesos. Ahora, todos prefieren hablar con personas cercanas a ellos en cuanto a inteligencia e ideas, y valorar sus comentarios, más que acumular aplausos en el escenario.