Lluvia de multas a empresas por publicidad engañosa

Según el comunicado emitido por el Ministerio de Comercio, el Consejo de Publicidad examinó anuncios y promociones en diversos ámbitos, desde las publicaciones de influencers en medios tradicionales y digitales hasta suplementos alimenticios y anuncios de ventas con descuento.

En su reunión de mayo, el Consejo encontró irregularidades en 110 de los 119 expedientes analizados. Se decidió imponer una orden de cese y multas administrativas por un valor de 13 millones 744 mil 459 liras a los responsables de estas prácticas comerciales desleales y publicidad engañosa para los consumidores.

En las inspecciones sobre ventas con descuento, se detectó que una empresa había establecido un periodo de rebajas de 6 meses en los anuncios de su campaña publicados a través de diversos canales.

Durante la investigación, se determinó que la campaña se llevó a cabo bajo el título de "rebajas de temporada", incluyendo productos que cambiaban constantemente y que correspondían a tres estaciones: invierno, primavera y verano.

El Consejo decidió detener dichas promociones argumentando que la campaña generaba incertidumbre entre los consumidores y creaba la percepción de que se realizaban descuentos y promociones de forma permanente.

LA EXPRESIÓN "RECETA DE MAMÁ" RESULTÓ EN UNA ORDEN DE CESE

El Consejo también consideró que el uso de expresiones que "enfatizan que los productos son equivalentes a los preparados por las madres" en la promoción de productos de consumo rápido es contrario a la normativa.

El Consejo determinó que, especialmente en el sector alimentario, en las promociones de productos cuyo público objetivo incluye a niños —un grupo de consumidores sensible—, se enfatizaba que los productos sometidos a procesos de fabricación, procesamiento y envasado eran equivalentes a los preparados por las madres. En este contexto, se detectó que el uso de expresiones como "receta de mamá", "fórmula de mamá" o "toque de mamá" creaba la impresión de que se trataba de un producto alimenticio preparado en condiciones domésticas sin someterse a ningún método de procesamiento y que, por lo tanto, podía ofrecerse fácilmente para el consumo infantil.

El Consejo decidió imponer una orden de cese para estas promociones al considerarlas engañosas para los consumidores y contrarias a la legislación pertinente.

De este modo, el Consejo ha evaluado 756 expedientes en los primeros 5 meses del año. En 664 expedientes donde se detectó publicidad engañosa o prácticas comerciales desleales, se aplicó una orden de cese además de multas administrativas por un total de 107 millones 883 mil 569 liras.

Fuente de la noticia: AA